季度盘点 | 2020年第一季度女鞋大数据分析

第一季度品牌浏览率排行

2020年第一季度女鞋品牌TOP20的排行来看，Tommy Hilfiger、Jimmy Choo、Prada三个品牌依次为前三，而值得注意的是Tommy Hilfiger和Jimmy Choo这两个都是美国品牌。从风格来看，Tommy Hilfiger是美式经典而又酷味十足的风格，Jimmy Choo是华丽百变、高雅精致的风格，而Prada是高性能极简主义的风格。

色彩占比

第一季度盘点的TOP 100的女鞋款式中，色彩占比最高的是黑白色系，而其中白色占比是黑色的两倍还多。而其他色以浅色系为主，较多的还是多种浅色系搭配组色。深色系是以蓝色、紫色、棕色等为主。

款式占比

2020年第一季度款式女鞋款式占比以单鞋为主，其次分别是凉鞋、拖鞋、靴子。与2019年同期第一季度相比较，单鞋与凉鞋的占比差额是最大的，靴子的款式占比较大的下降。

风格占比

2020年第一季度风格占比，结合款式占比综合分析，不难看出，运动鞋是占据重要地位。2020年第一季度Top100风格占比中运动休闲占比高达73%，其次是时尚通勤占12%，再者是时尚休闲、型格中性分别占9%、6%。

TOP20

2020年第一季度top20款式中，从风格来看，运动休闲中17款，其中高帮运动鞋占比有所提高。从品牌来看，D.A.T.E占4款，Keddo和Coach、Moncler占2款。值得注意的是，D.A.T.E的4款鞋中，有3款是同款不同色，而top20的前三款都是D.A.T.E。从色彩来看，除了高频率出现的黑白以外，蓝色系、红色系、绿色系这三种颜色占据一定比例。

关键词--丛林游戏

环保可持续的时尚趋势，让我们更关注人与自然的和谐关系。Acne Studios赋予经典款式新的颜色，采用棕色这种大地色，同时底也是块面感十足的户外运动底。其他款式分别采用斑马纹、豹纹、蛇纹等做材料的拼接。以自然界中的丛林为主题，探索用不同设计手法表现动物之于自然界中自由驰骋的美好场景。

关键词--度假风情

追求自由、亲近自然的生活方式越来越盛行，随着环保理念的提升，度假风情成为流行。同样70年代的波西米亚风格开始回归，手工钩织镂空、竹节编制条纹、编织面料、编织底等都表达了布波族群既讲究物质层面的精致化享乐，又标榜生活方式的自由不羁和浪漫主义风度。

关键词--重塑经典

以Alexander McQueen、Versace、Gucci、Dr. Martens等品牌为例纷纷将自身品牌的经典款式进行重新设计，不管是颜色、面料还是细节的改动都向着经典致敬。以Gucci这款Tennis 1977运动鞋为例，这款低帮运动鞋采用米白色棉布材质。设计中融合了多种品牌经典元素，鞋底纹理图案和品牌经典织带细节，让人联想到品牌与运动和休闲世界的紧密联系。

关键词--生活都市圈

生活都市圈的定义是穿着简约基础的衣物居住在舒适温暖的房屋里，在每一个柔和的一天里，享受着这座城市带给我们的生活。而生活都市圈在鞋款上，以基础款式为主，在细节进行亮点设计，如Celine、Etro、Tod's这三款都是采用各自独有的标志性金属扣件，而Fabi的亮点在尼龙扣与皮质通勤鞋款的完美结合。

关键色彩--Coral Paradise

Coral Paradise是一种艳丽的粉红色，饱和度高，比粉色更浓郁，比红色要更透亮，由内而外散发着华丽与优雅，美艳张扬又不流俗。较为常见是作为辅色使用，搭配蓝色、荧光绿这类颜色进行撞色设计。

关键色彩--Fair Green

Fair Green不像薄荷绿、荧光绿那么出挑，也不像橄榄绿那么深沉，但也让人的视线难以离开它。由于Fair Green的低饱和度，作为主色大面积使用也十分和谐，偶尔搭配红色和黄色等亮色也较为合适。

关键元素--钻饰

钻饰在女鞋中较为常见，不管在鞋面还是鞋跟都有较多亮点。而以Roger Vivier为代表的运动鞋上，钻饰的使用，在2020年第一季度女鞋品牌占据73%的运动休闲的鞋款中较为突出。不管是Miu Miu在鞋后跟处的钻饰，还是Sophia Webster的可拆卸的钻饰，还是Roger Vivier在鞋舌处的钻饰，都是给人以无限的设计启发。

关键底型--气垫

Coach和Cole Haan、D.A.T.E等的半包气垫底在2020年第一季度款式女鞋款式占比很高。色彩上，高饱和度的红色、绿色较为显眼。气垫作为专业运动鞋的重点设计外，在时尚款式的中的运用也越来越多，女鞋中可在气垫内增加设计感。

关键单品--高帮运动鞋

高帮运动鞋款式在第一季度盘点的TOP 100的女鞋款式中占据一定比例，使得防护性运动鞋得到重视。在色彩上黑白为主，蓝色、黄色等作为辅色搭配使用。面料上，以帆布、皮料、针织为主。

关键单品--运动凉

随着夏季的即将到来，拖鞋的关注度逐渐上升。色彩上，绿色和红色、蓝色灯常规色比较多。设计细节方面，以Balenciaga和Louis Vuitton为代表的奢侈品牌，采用醒目科技面料搭配夸张的鞋面，更有波浪形外底。

关键品牌--Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger采用一贯的“美式经典而又酷味十足”的设计风格。它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。

关键品牌--D.A.T.E

D.A.T.E是意大利的潮流领军时尚板鞋品牌。简约、时尚不失个性的D.A.T.E成为当今浮华奢靡时尚圈中的一股清流，从创立开始就放弃机器制鞋，传承了意大利的传手工制作，鞋面使用特殊的油蜡以创造长久使用的效果，鞋帮与围条进行独特的划伤和擦伤处理，包括皮料以及白色橡胶鞋底都使用特殊工艺进行做旧。

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