季度盘点 | 2020年第一季度运动鞋大数据分析

第一季度品牌浏览率总图

从第一季度全部的运动鞋品牌的数量浏览来看，Adidas与Nike俩大运动品牌巨头还是占据主要地位的；其次是国产运动品牌ANTA，ANTA近一段时间推出的款式颇受国内客户的关注和欢迎；PUMA、FILA以及CONVERSE的关注度也是较高的。

第一季度品牌TOP 20

第一季度运动鞋品牌的浏览率TOP 20与下载率的TOP 20相差无几，除了Adidas、Nike、PUMA、FILA以外，国产运动品牌ANTA、Li-Ning、Jordan（乔丹）、ERKE（鸿星尔克）、361°、特步、回力均有上榜到TOP 20中，由此可看出，近年来国产运动品牌的发展十分快速。

色彩占比

在第一季度盘点的TOP 100的运动鞋款式中，色彩占比最高的依旧是百搭的白色，由于进入春夏季节，黑色的使用率开始降低，基础色系选用白色灰色较多；同时粉嫩色系的占比开始增高，其中再增添一些潮流的湖蓝色系、靛紫色系，而用来做搭配的色系依旧是亮橙色、荧光色、柠檬黄等。

款式TOP 20

在第一季度的TOP 20运动鞋中，排名第一位的是PUMA的Rise系列休闲跑鞋， 薄荷绿的色彩正适合春夏季节。在TOP 20中，国内品牌占据了6席，其中361°的鞋款关注度最高。整个TOP 20的榜单中，粉嫩色系居多，清新的绿色系备受推崇。

关键词--柔和色调

相对于高饱和度和充满未来感的色调而言，那些柔和、精致的色彩正吸引了越来越多的关注。在大胆的设计和具挑战性的艺术解决方案背景下，柔和的色调传达了极简主义所带来的精致感。

关键词--复古未来

复古和具有科技色彩的未来主义风格相结合，两种极具冲突感的元素营造如同现实的平行时空。早期未来主义在当代技术支持下还有一部分构想未实现，使“从未发生过的未来”散发迷人的魅力，通过虚拟科技和流光色彩来增强2021年春夏复古未来美学。

重点元素--马甲零钱袋

近年来，机能户外风热火朝天，多功能马甲这一重点单品吸引不少潮流人士，设计师们从马甲上的小口袋汲取灵感，将小口袋照搬，运用在鞋款上，有着十足吸人眼球的视觉效果，极具创意的同时也增强了实用性。

重点元素--登山尼龙绳

随着户外运动的盛行，带有户外运动的元素也愈来愈影响着鞋款的设计。户外活动中常见的彩色尼龙绳，缠绕成结代替了传统的鞋带设计更加潮流时尚。

重点元素--导管装饰

导管装饰最初出现在ADIDAS OZWEEGO的运动鞋上，随后其他品牌也相应推出了带有导管装饰的鞋子，其中FILA的鞋款将导管装饰设计的更为夸张，变色的导管极具科技感，让人忍不住想上脚试穿。

重点元素--透明覆层 & 塑胶镶片

VANS 最新推出的COMFYCUSH SLIP-SKOOL创新鞋型，以舒适的一脚蹬的SLIP-ON为基础，鞋款外层覆盖了一层以FEELMAX合成材料制作的OLD SKOOL的外壳，透过半透明的磨砂外壳隐隐约约窥见到鞋子内部设计，又结合了COMFYSUSH的舒适科技，可谓是舒适又个性。李宁跟Nike都将自己的品牌LOGO制作成塑胶镶片，覆于鞋款的外侧，新颖设计同时十分具有记忆点。

重点单品--休闲拖鞋

春夏季的来临，一双舒适又好看的休闲拖鞋几乎人人必备，非常适合日常刷街。休闲拖鞋的款型上没有太大的变化，色彩上的变幻较多，亮橙色男女通用，鸳鸯配色也比较吸引视线；粉紫色镭射颇具有赛博朋克美学。

重点单品--氢能跑鞋

跑鞋这一单品不用多说，氢能跑鞋的热度还将会持续更久的时间，跑鞋底型的设计更加丰富多样，但内里都离不开缓震科技。LI-NING的火山体大底的造型值得关注。

重点单品--高帮帆布鞋

Kappa的帆布鞋近期备受关注，透明橡胶底的设计搭配一圈LOGO串标，以及与蜡笔小新的联名款式都令人心动；LI-NING和STARTER的粉色厚底帆布鞋也颇具美式复古风；Converse依旧在帆布鞋市场中占据主要地位。

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