2021春夏童鞋主题趋势---少年“顽”家

主题概述

少年“顽”家是阿尔法一代最好的诠释。阿尔法世代，也就是10后，是完全在21世纪出生的第一代，也被称为“千禧一代的孩子”，从出生后，就能双手拿着智能设备玩耍，甚至用奶嘴来点亮屏幕的光亮。

灵感故事

1.2010年苹果发布了iPad，阿尔法世代诞生了，他们是千禧一代的子女。2025年阿尔法一代达到峰值，届时全球将有20亿阿尔法一代。Beano for Brands分析了阿尔法一代的五大趋势：数码大师、新的“旧时尚”、创意企业家、活动家以及后刻板印象；2.美国真人秀明星Kim Kardashian和著名说唱歌手Kanye West的5岁女儿North West登上《WWD Beauty Inc。》杂志封面。虽然没有单独的社交媒体账号，但因其父母和家族的影响力，North West依旧成为时尚媒体和网友关注的焦点，自两三岁起便跟随父母出现在各大时装周头排，随后Kim Kardashian在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面，再次引发了业界的关注；3.北京时间2019年9月9日，安踏儿童品牌Anta Kids出现在纽约时装周“中国日”（China Day）的秀场上，这是安踏首次亮相国际时装周。此次走秀的主题为“少年顽家”，主打运动机能风，推出“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三个系列，其中包含一组与美国潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的联名款。将户外复古运动、机能、街潮感完美结合。

代表品牌--Gioseppo

来自西班牙专业的全球鞋类品牌，产品线涵盖成人、儿童，在全球各大洲都有业务分布。Gioseppo是著名的西班牙品牌，在全球最佳西班牙时尚品牌中排名第七。有着西班牙特有的地中海式的浪漫与风格取自欧洲流行的崇尚本质，回归自然的理念。在有着西班牙风格的基础上，更加注重鞋类产品与崇尚自然生活的需求及款式。

一、关键色彩

在2021春夏，随着人们生活方式越来越受科技与5G技术的主导，人类社会的信息流动也更加激烈快速，孩子们在向往大自然的同时，生活中的一些艺术经典也成为了当代的关注对象。当来自于大自然的柑橘黄、蜜瓜橙与充满活力的生机绿、潜伏蓝进行碰撞，整个2021春夏将给人带来自然、艺术、时尚、跳脱、静谧的感受。

关键色彩--款式推荐

柑橘黄以及蜜瓜橙更适用与女童款式，生机绿、潜伏蓝则更适合男童款式。可结合经典的米白色、黑色作为鞋面的搭配色使用，也可结合亮色做撞色设计，如PUMA在鞋后跟以及侧面部分加入天蓝色，来增加鞋款的趣味性。

二、关键材质

TPE具有良好的耐候性，易于着色，超薄，重量轻，透气性强，最适合夏日运动；回归街头的晕染、扎染色彩明艳却不觉繁杂，糖果色的温和过渡形成各种奇妙的几何图样，充满自然的清新气息；蓝紫渐变效果的流光镜面材质，以及数字艺术所营造出的多彩的空间感是本主题下重点的趋势。

关键材质--款式推荐

扎染渐变效果的材质如帆布、氯丁布在服饰品上的运用运来越广，可结合板鞋或轻便跑鞋鞋型，打造缤纷夏日的清新感；流光镜面区别于幻彩镜面，彩色更聚焦，不会太过浮夸，参考Nina结合相同效果的钻饰设计；半透明TPE材质在运动鞋上的运用不仅起到装饰的作用，同时也增加了鞋款的透气性。

三、关键元素

随着市场找寻IP联名需求合作的方式带动产业流量的方式，使得更有辨识度的IP贴布绣成为当下热门；童鞋设计中的蝴蝶元素将更加流行立体和拟物，更为逼真的蝴蝶元素是重点发展方向；绊带的设计在童鞋中不仅简化了系带的方式，革新设计的绊带也将带来更多新意。

关键元素--款式推荐

立体感的蝴蝶造型是2021春夏童鞋的重点，为鞋款增加趣味性的同时迎合女童市场，可参考Geox的设计，采用网纱喜效果的立体蝴蝶造型，呼应格纹鞋带；宽大绊带/魔术贴造型不仅方便孩子的穿脱，如Emporio Armani带来更具新意的绊带设计；IP贴布绣也采用大尺寸的造型，可采用魔术贴的效果增加趣味性。

四、关键鞋底

硫化底帆布鞋作为热门鞋款，可在鞋底纹理以及色彩上做重点设计；防滑底呈现大齿以及波浪效果，鞋底颗粒感提供更好的抓地效果；半掌气垫在成人鞋运用较多，童鞋结合发光功能效果更迎合小童市场。

关键鞋底--款式推荐

Bonpoint的半包橡胶底其纹理独具创意，高饱和度的蓝色呼应鞋面的同色系印花；Mango的厚齿底设计增加防滑功能，同时带来双层底的视觉效果；气垫作为专业运动鞋的重点设计外，在时尚款式的中的运用也越来越多，童鞋中可在气垫内增加趣味设计。

五、关键单品

使用质朴的织物、棉帆布和亚麻打造鞋面，带来自然的返璞归真风格；舒适性依旧是童鞋的基本驱动要素，其中跑步鞋依旧是核心单品；经典网笼夏季凉鞋愈发轻便，带来实用又舒适的穿着体验。

关键单品--款式推荐

潮流运动风从成人市场过渡到儿童市场，无论是运动品牌如Teva，Anta还是时装鞋品牌Stella McCartney，Versace等，运动鞋在市场比重都有所提升。

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