2020年男鞋大数据分析

占比分析

2020年2月男鞋TOP100依然是黑白作为主色，重要的关键色调依然有灰色系，茶色以及雾蓝色是次要关键色，而色彩鲜亮的红色、亮橙色以及松石绿都是重要的搭配色；品牌浏览人数以及下载人数集中表现在国际大牌（Givenchy、（华伦天奴）、Alexander McQueen、Dsquared2等），国外热销（Moncler、Tommy Hilfiger、Diesel等）；运动休闲的款式依旧是占比最高的款型。

TOP 10

2月男鞋点击率TOP 10中占据第一位的是Christian Dior的新款黑色运动鞋，其次分别是MCQ Alexander McQueen的新款PVC材质的运动鞋以及Ecco的飞织跑鞋等，由此可以看出国内客户目前相对来说还是比较关注跑鞋款型。Coach的混合板鞋结合半截气垫鞋，也是非常受到国内关注的。此外Christian Dior、Calvin Klein的鞋型依旧是市场的热点，Jimmy Choo则将擦色鞋面结合前两季非常火爆的透明底。

TOP 20

TOP 20依旧以运动款式为主，其中OFF WHITE的拖鞋以及凉鞋在这里脱颖而出，条纹织带的夹脚沙滩拖鞋也将成为春夏季的重点单品，，此外OFF WHITE经典设计风格的登山凉鞋，可重点关注。TOP20中唯一的的Berluti的经典正装鞋，在鞋头与鞋跟位置加入撞色的设计，革新传统设计，注入潮流文化。

重点色彩--Oyster Gray 牡蛎灰

Oyster Gray牡蛎灰是更接近于茶色、浅卡其的色彩，这一色彩不仅适用于运动风格，同样也适用休闲款式。例如Bally的豆豆鞋以及德比鞋等，慵懒的色彩的效果赋予鞋款舒适柔软的质感；而用于OFF WHITE登山风格的凉鞋上，又能轻松打造户外感。所以这一色彩均能在不同风格的款式上运用。

重点色彩--Celestial Blue 天蓝色

Celestial Blue天蓝色适用于打造清爽春夏季款式，Hermes的编织底乐福鞋，运用天蓝色这一色彩，于不经意间流露随性的生活态度；Christian Dior的高板板鞋在上一季的已经受到了市场的青睐，于这一季结合又结合了天蓝色设计；Acne Studios也同样运用了近两季广受好评的运动鞋型，Celestial Blue 天蓝色则中和了该款式的粗狂感。

重点色彩--Barbados Cherry 樱桃红

鲜亮的色彩总会在瞬间引人注目，活力四射的樱桃红在运动休闲鞋款中与黑白基础色巧妙融合，时髦高调、率性不羁，更加突出个性张力与鲜活生动。这一色彩在品牌Coach、Dolce & Gabbana的新款中运用较多，其中Dolce & Gabbana的鞋面拼接设计值得关注；同样Coach的新款运用了针织鞋面以及白色条纹元素，使得这一色彩更青春校园，迎合年轻市场。

重点材质--格纹TPE

TPE(Thermoplastic Elastomer)是一种热塑性弹性体材料,具有高强度,高回弹性,触感柔软,耐候性,抗疲劳性和耐温性,被越来越多的品牌运用于鞋面的设计中，适合打造轻便运动跑鞋，这也迎合了我们在2020年八大趋势中的室内运动趋势。此外。MCQ Alexander McQueen的新型跑鞋颇受国内关注，Acne Studios同样结合了反光材质。轻便舒适的运动鞋将会成为今年的市场爆款。

重点单品--机能凉鞋

随着上面提到的OFF-WHITE 经典设计风格设计的登山凉鞋的发售，时尚潮人们也会将注意力转向这一鞋型。作为机能凉鞋的带领者之一的SUICOKE 的，除了符合人体工学的鞋面之外，上乘用料绝对功不可没，最为闻名当然是凉鞋坚持采用意大利 Vibram 鞋底制作 ，耐磨、强劲抓地力特性表露无遗，这是首个凉鞋品牌用上 Vibram 鞋底，反映其于凉鞋方面的前卫视野，也绝对是在夏天潮人必须拥有的一双造型利器。

重点单品--高帮板鞋

这一单品受到了越来越多大牌的重视，PRAD的帆布款式、Givenchy的篮球鞋款式，以及Gucci最新的高帮板鞋，再随着帆布鞋极具代表性的品牌匡威的热卖，无疑又将这一鞋型推向了高潮。但在国内男鞋设计中，应更加重视户外感的设计，可参考Diesel的军绿帆布款式。

重点品牌--MCQ Alexander McQueen

Alexander McQueen 对打破传统时尚界限的标志性嗜好充分体现在他的现代时尚系列 McQ - Alexander McQueen 的设计审美中。在这些新一季的鞋款中，巧妙融合英国街头风格和暗黑浪漫细节，颠覆了传统时尚，折射出设计师本身对时尚所持有的态度。

重点品牌--Christian Dior

Christian Dior在最新发布的款式中，也同样推出了机能感的拖鞋以及凉鞋，其鞋头位置的半包设计也极为巧妙。

重点品牌--Diesel

多元时尚的灵感碰撞成就了Diesel更具创意性单品，本季新款中色彩的碰撞带来了新的视觉享受，其中做旧效果鞋面的处理更新颖独特，板鞋依旧是该品牌的重点。

重点品牌--Burberry

在最新的Burberry男鞋新款中，绿色作为重点色彩，运用于校园风的板鞋以及街头风的运动鞋中，其中均有结合Burberry经典的格纹做拼接设计；此外黑白板鞋，鞋面采用方扣设计以及包裹式设计，值得参考。

重点品牌--Coach

在上文提到了Coach混合板鞋运动鞋结合气垫透明底的设计，Coach在这两季的产品中均有结合不同款型做改良。经典的板鞋也结合了该品牌经典老花翻新的图案花型。

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