疫情之后影响鞋子市场的八大趋势

主题背景

疫情之下对鞋子行业有着重大的影响与变革，疫情后消费者对鞋品需求也将开始发展改变，防护面料、治愈色系、室内运动等趋势将会受到越来越人的关注。本篇报告将为您重点提炼疫情后影响鞋子市场的八大趋势点。

趋势一：本地化力量

由本地化力量引发的民族文化的崛起、民族凝聚力的提升，引出字疫情发生以来，各地团体以及各个人的无偿捐助等信息，在面对疫情时，国人的凝聚力急速上升。民族凝聚力加持本地化力量，利用情感共鸣打开营销窗口。消费者更关注民族文化，国潮成为消费者心头好，应比以往更加关注国潮元素。

鞋款运用

疫情中国内各个品牌纷纷伸出援手，李宁捐赠1千万、安踏3千万，民族凝聚力油然而生。这里所说的本土化力量包括本土化图案更重要的是本土品牌，疫情结束过会有越来越多人的支撑国产。所以设计上可以加入传统图案或文字元素，完善故事，让人产生共鸣才是最重要的。如李宁的“燃”字拖鞋，简言意骇。

趋势二：防护性面料

疫情之下，抗菌防护面料被各大医疗生产商一抢而空。具有防护功能的单品将成为大家的关注的热点。2020年的面料更偏向于防护与功能性，将干爽、防水、抗菌都囊括其中。让人类更好的应对在生活中的各种变化，打造全天耐穿单品。实际运用：2021年人类将更加注重通过各类运动方式来提升自我免疫系统，防护性面料可用于运动装备单品。适用类别：功能运动鞋、专业运动鞋。

鞋款应用

GORE-TEX面料是美国W.L.Gore & Associates, Inc.（戈尔公司）独家发明和生产的一种轻、薄、坚固和耐用的薄膜，它具有防水、透气和防风功能，突破一般防水面料不能透气的缺点，所以被誉为“世纪之布”。 GORE-TEX（戈尔特斯）面料不仅在宇航、军事及医疗等方面广泛应用，更被世界顶尖名牌采用，制成各式各样的休闲服装系列，鞋品上的运用也很广泛，Asics、adidas、NIKE等专业运动鞋都采用GORE-TEX面料。

趋势三：室内运动鞋

自行居家隔离，成为了每个人攻克病毒的一份力量，有效的居家运动能帮助我们增强免疫力。室内运动鞋表现的是一种舒适、轻松的生活状态，既可作为轻运动穿着，也可当作休闲款穿着，兼顾多种性能。实际运用：投资轻便舒适的运动款式，提升休息和放松仪式的质量，提供全方位的健康益处。适用类别：功能运动鞋，轻运动。

鞋款应用

宅家期间，抖音上发起了不少在家健身活动，呼吁大家提升免疫力，斗争NCP，例如扶墙转体、仰卧撑挑战歌等，不少明星网红也都参与其中。在家运动我们少不了一双舒适合脚的运动鞋，那么飞织鞋面、透气柔软的运动鞋也将会成为今年的一大趋势。鞋款上的推荐adidas by Stella McCartney系列，boot底帮助缓解高强度运动带来的冲击和压力;简洁的白色钩针编织鞋面，搭配及踝Primeknit袜套式内胆，为双足带来包裹感的并提供有一定支撑性和稳定性。

趋势四：治愈系色彩

疫情爆发的爆发让人们陷入焦虑、恐慌之中，太多的负面情绪让人不知所措。所以我们想要希望，想要被治愈，想要拥抱清新的空气。温柔的粉色系、充满阳光的黄色系以及如同沐浴在春光里的绿色系都将蕴藏着强大的能量，驱散阴霾，赋予粉彩色系新的定义，带来温暖与希望。实际运用：适用于春夏款式，也可结合棉麻、细腻光泽面料或结合小羊皮、反绒等手感细腻的材质使用。适用类别：设计师品牌、女士时装、单凉鞋。

鞋款应用

治愈色彩在少淑风格的鞋款中运用较多，也受到很多年轻设计师品牌的追捧。例如韩国Yuul Yie、Salondeju品牌等，设计师都非常擅长运用这些粉彩色系；此外在国内很火的新加坡品牌CHARLES KEITH,以及其姊妹品牌Pedro等，在新一季的产品设计中，也运用了非常多的治愈色系。所以这也是非常适合国内市场的色彩，在鞋形上选用基础款，材质上可结合当下市场选择有质感的面料，此外填充感材质将会是接下去市场的重点材质。

趋势五：口红效应配饰

“口红效应”（The lipstick effect）是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。因此部分消费者在对鞋品的需求上，也会出现会更愿意购买成本较低但又精致轻奢感的产品。实际运用：可在鞋品的设计上加入轻奢高级感的钻饰、五金元素，但不建议大面积使用。适用类别：通勤、时装女鞋类。

鞋款应用

在经济转型期的现在，消费者对于鞋品的诉求可能更集中在实用性和功能性。那么配饰的点缀，如同口红一样，非常性价比高的满足日常购物的满足感，当然也能够表达各自的搭配审美，这时候鞋面细节的设计显的尤为重要。如链条、钻饰的点缀会使得基础款鞋型焕然一新，提升整体的设计感，可以在脚踝带以及鞋面条带上加入这一元素设计，可参考Schutz、Valentino等，这也是接下去我们会提到的改良再设计中重要的一点。

趋势六：经典时装款回归

每年两次的春夏与秋冬时装秀展示的衣款，其舞台意义远远超过其日常消费的价值。最近米兰时装周期间所推出的服装更为平实了，剔除了过去一直以来的白日梦式的戏剧表达。在国内，近几年“高定”一度成了中高端人群消费的热点。眼下，梦幻时装开始转向日常时装， 经典“妈妈款”回到民间。实际运用：经典时装款式回归，带动经典款型以及经典元素革新设计，考虑加入复古款式加入新鲜元素，如图案、材质等。适用类别：通勤、大淑。

鞋款应用

经典款式的回归也是这几年时尚大牌一直在进行的，从经典格纹的流行到品牌老花翻新，我们在“老花不老”2020春夏图案趋势报告中有详细解析，再到今年20/21秋冬秀场上经典款式的回归，玛丽珍、乐福高跟鞋等的回归，这一趋势无疑是接下去时尚的下一个轮。鞋款上的表现会更加偏向于大淑款，重回妈妈年代的复古感，再随着现在中古店、古着Vintage的流行，老爹鞋时代结束，妈妈款还有远吗？

趋势七：改良再设计

受疫情影响春款的销售会大幅下滑，这些春款面临的最大清仓机会只能秋卖。此外冬季库存也会受到很大程度的影响。改良再设计能一定程度上盘活库存，为上一季的单品设计加入新概念，重新上架占据市场。实际运用：适用于部分未上架款式，爆款进阶设计，加入细节改造，如加入小元素扣件五金等，或替换部分材质、色彩等。适用类别：品牌、工厂等。

鞋款应用

鞋款的改良在设计上多以简单快捷为前提进行再设计，以最快最高效以及最不会出错的形式进行。例如可以在春款时装鞋上加上细链条、五金扣件等，打造新款用于秋季售卖；在休闲款式上，如今年爆款马丁靴，可更换鞋带、加入配饰等，也能在短期间完成新款改造；而在运动款式上，可使用做旧、喷漆换色的手法进行改造，较为大胆的可参考设计师品牌在NIKE鞋型上的改造，形成套鞋、双鞋底的效果，这种叠穿的手法在服装上运用较多。

趋势八：幸存者元素

疫情的爆发让口罩、护目镜等防护用品断销。时尚品牌也早就开始设计口罩、护目镜等单品。而今如若搭配防尘过滤型功能，必将成为2020最火的单品。就鞋品而言，厚实花纹鞋底和模块化口袋具有减少接触面以及增加功能实用性，为注重防护性能的造型注入新意。 实际运用：适用于秋冬款式，可结合小包袋设计，实现可拆卸、自由组装功能。适用类别：设计师品牌、男女潮牌。

鞋款应用

鞋品中加入包袋机能元素的设计我们在2021秋冬MOS书籍的“H+”主题中就有提到，这一设计亮点在2019年Prada品牌新款中崭露头角，随之出现在越来越多品牌的时装秀上，男款以及女鞋上均运用了“脚包”的设计，这也迎合了2019年MINI包袋的趋势，结合鞋款设计，即可作为装饰也可其他功能使用，为整体搭配上更加酷感，迎合街潮趋势。其次可拆卸设计可分开销售，即可自由选择也可增加利润。

以上是疫情之后--影响鞋子市场的八大趋势的介绍，包含了主题背景、趋势一：本地化力量、鞋款运用、趋势二：防护性面料、鞋款应用、趋势三：室内运动鞋、趋势四：治愈系色彩、趋势五：口红效应配饰、趋势六：经典时装款回归、趋势七：改良再设计、趋势八：幸存者元素等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：疫情之后--影响鞋子市场的八大趋势（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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