2020/21秋冬女鞋订货会分析---Stella McCartney

SKU占比

Stella McCartney 20/21秋冬女鞋订货会色彩除去经典的黑白色之后，重点色彩有占比17%的活珊瑚橘和占比为17%的柔金色，还有重点色彩浅罗勒色，浮游磷光蓝和粉棕色；在款型的占比上，以单鞋为主，其次为靴子和凉鞋；风格占比以运动休闲款式与运时尚潮流款式为主。

关键色彩--活珊瑚橘

作为2019年的年度代表色，活珊瑚橘具有无限生机与活力，给20/21秋冬市场带来温暖和能量，象征着对乐观与欢乐的需求与追求。

关键色彩--柔金色

告别了春夏季的躁动不安，在20/21秋冬选取柔金色作为色彩剔除黄色色彩感受中的极端叛逆感，注入少许深色，让色彩氛围更趋于温暖与休闲感。

关键色彩--浅罗勒色/浮游磷光蓝/粉棕色

浅罗勒色给人在清晨充满雾气的森林一般的感觉，带有幽静、深远的特征；温柔与恬静的浮游磷光蓝给人带来宁静又清透的视觉感受；厌倦了明亮色彩的鲜丽，粉棕色可以如细雨润万物般，抚平躁动的心田。

关键材质--亮眼葱丝/轻奢丝绒/油感蜡皮

葱丝自带闪耀感，还具有像针织一样的弹力收缩效果，脚感舒适又时尚；丝绒依旧是20/21秋冬的经典材质，自带的高级感和时尚感十分受大牌喜爱；油感蜡皮的复古感也符合20/21秋冬的复古趋势，与亮色组合使用视觉效果更强。

关键元素--脚踝链子

链子在20/21秋冬市场上，以细条金属为发展方向，细条更具女人味，在脚踝进行装饰，让鞋款造型更为性感。

关键工艺--材质拼接

拼接一直是鞋类市场的经典工艺，材质拼接也是较为常见的方向。Stella McCartney在20/21秋冬订货会上，将透明PVC与其他材质结合，既能方便日常穿着，PVC的透明感还能露出更多皮肤面积，拉长腿部线条。

关键底型--中空分段底

本次Stella McCartney订货会上，出现了新的底型，中空分段底。Stella McCartney的中空分段底比其他品牌的中空分段底更为夸张，造型感更强，以厚底楦型为主。

关键底型--经典松糕底

松糕底是Stella McCartney 的经典鞋底，在本次订货会上，也具有较高的占比。

关键单品--休闲板鞋

无论是高帮板鞋还是低帮板鞋，休闲板鞋一直是运动休闲市场的经典鞋款。Stella McCartney 选用了纯色板鞋为20/21订货会上的发展方向。

关键单品--运动跑鞋

运动跑鞋在Stella McCartney上一季订货会上也有出现，本季则出现了更多配色和材质的变化。

关键单品--户外运动鞋

具有户外元素或者户外风格的运动鞋正在逐渐代替老爹鞋，Stella McCartney 在本次订货会上，首次出现了户外运动鞋款，也符合了POP20/21MOS书籍中的“地外视界”趋势方向。

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