2020/21秋冬运动鞋订货会分析---FILA

综述

FILA是世界前十位的运动品牌，明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质，使FILA在国际顶尖运动品牌中誉满全球。上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

关键色彩--柔和粉色系

本季订货会女款运动鞋的主要色彩是柔和温雅的粉色系，结合不同款型的运动鞋，体现出女性运动的柔美力量。

关键色彩--淡雅薄荷绿

作为一种中立颜色，绿色与复苏、生长、变化、天真、富足、平静等有关。而像薄荷叶那样，浅浅的绿色，以小清新定位，非常适用于女款运动鞋，博出了独特个性，辨识度也很高。

关键色彩--酱李紫

冷色调的酱李紫是十分适合秋冬季节的色彩，富有神秘色彩，与白色搭配可冲淡酱紫色带来的压抑感。

关键元素--金属LOGO

在基础单色的鞋款上，增加与鞋款同色系的金属感LOGO，提升鞋款关注度；在多色搭配的鞋款上，采用更加靓丽的紫色金属LOGO，为鞋款打造点睛之处。

关键元素--尼龙穿绳

尼龙不规则穿绳的系带方式在运动鞋上愈发流行，FILA本季的订货会上也采用了这一元素，尼龙绳带使鞋款户外风格十足。

关键材质--豹纹绒面

兽纹图像中的豹纹是20/21秋冬季鞋款的重要材质，FILA本季订货会采用了绒面材质的豹纹，或充斥着鞋面整体，或与其他材质搭配，都让鞋款吸睛力十足。

关键材质--冷酷蛇纹

冷血酷感的蛇纹也是兽纹图像中的重要材质之一，FILA此次最亮眼的莫过于新款的NERO系列的鞋子，采用黑白的冷酷蛇纹，搭载新款底型以及玫红色和葡萄紫的橡胶部件，潮流COOL GIRL的首选。

关键材质--金属皮

受数字科幻文化的影响，金属皮的材质在20/21秋冬中十分受欢迎，高强度的反光金属皮，未来科技感更加强烈。

关键材质--幻彩

流光溢彩的幻彩材质在近两年的设计中占据重要地位，运动品牌争相使用幻彩效果的材质，设计防护功能以及科技感极其强烈的服饰品。

关键底型--升级版爪爪底

FILA的新款NERO系列在原来的爪爪鞋的基础上升级了新的爪爪底型，大底外观更加瞩目，配色丰富，可契合各种穿搭风格。

关键单品--休闲板鞋

无论是高帮板鞋还是低帮板鞋，休闲板鞋一直是运动休闲市场的经典鞋款。FILA也选用了经典的板鞋为20/21订货会上的主要单品。

关键单品--氢能跑鞋

氢能跑鞋大底更加弹软，缓震性能佳，鞋面材质多采用网纱、针织等，打造轻透舒适的跑鞋。

关键单品--潮流跑鞋

FILA的潮流老爹鞋款式在当下十分火热，本季订货会的老爹鞋出了更多令人心动的配色，令小仙女们选择困难。

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