可爱童鞋大数据市场分析

占比分析

2019年12月童鞋TOP100中，色彩上，黑白色占比下降，占比最高的色彩为玫瑰粉，为19%，也超过了黑白色的单色占比，其次重点色彩有杜鹃红（10%），浅香槟（10%），冰雪蓝（14%）；品牌浏览人数以及下载人数集中表现在时装品牌(Moschino，Laura Biagiotti等)、快时尚品牌（H&M，Zara，River Island等）当中；款式占比中活力运动占比最高，高达60%，款型集中在运动单鞋和运动短靴上面，其次为甜美可爱风格，占比22%，主要鞋款体现在公主单鞋上。

TOP 10

12月童鞋TOP100中，TOP10里面运动鞋占比最高，有6款，凉鞋和公主单分别占据2款。本次运动鞋款都来源于时装品牌，主要为Stella McCartney，Gioseppo和MY MERRY KIDS等。

TOP 20

12月童鞋TOP100中，TOP20里面运动鞋占比最高，有5款，主要品牌集中在Lanvin，Reserved，SKECHERS和SNOOPY等；其次为公主单，有3款，最后凉鞋和短靴各占据1款。

重点色彩--冰雪蓝

冰雪蓝低饱和度的整体调性体现一股清新唯美的气质，自带清凉降温的属性。

重点色彩--杜鹃红

杜鹃红吸睛力十足，既有市场魅力，又不失前卫。与白色、黑色相碰撞，使视觉更集中于一点，营造出大胆前卫的时尚感。

重点色彩--浅香槟

自带珍珠质感的浅香槟柔和而高级，呈现出别样的复古清新美。与闪亮的材质和元素搭配，增添华丽质感。

重点材质--亮彩金属

通过彩色金属皮在鞋款款式上的大胆运用，打造个性外观。全面积使用吸睛力更足。

重点图案--冰雪奇缘

作为深受儿童市场喜爱的热门IP--《冰雪奇缘》，今年也迎来第二部的回归。剧中公主的头像图案等也成为了儿童服饰市场的热门元素。

重点工艺--梦幻渐变

像冰淇淋一样的梦幻渐变，通过材质或者图案的打造，让鞋款造型变得梦幻又浪漫，十分受女童市场的喜爱。

重点单品--公主单

作为女童的核心鞋款，公主单从未退出热门舞台。值得关注的是更为闪耀和梦幻的造型元素依旧是市场更为喜爱的方向。

重点单品--澡堂拖

舒适的泳池拖鞋在炎炎夏日中带来了时尚也带来了一丝凉爽，通过在鞋面的设计打造时尚外观。

重点单品--轻跑鞋

易于穿着的鞋型能满足童装市场对街头造型日益增长的需要，轻跑鞋结合了跑鞋的功能性和老爹鞋的时尚性，是市场接下来运动鞋款的重点方向。

重点单品--老爹鞋

老爹鞋依旧是每月TOP100中童鞋的热门鞋款，这股热门风潮还会持续延续一段时间。

重点品牌--Boden

Boden是来自英国的原创时装品牌，创立于1991年，总部位于伦敦，销售覆盖英国本土、西欧和北美市场。BODEN时装品牌倡导：色彩、图案、经典、舒适、品质细节和生活乐趣。从英国首相卡梅伦到美国总统夫人米歇儿都是BODEN的顾客。

重点品牌--Zara

快时尚Zara在本次TOP100中下载率依旧很高，对于市场的极速反应和把握度依旧让品牌处于快时尚品牌的不败之位。

重点品牌--Moschino

Moschino的童鞋款式延续了品牌的戏谑，趣味，还增添了可爱感。小熊和爱心是品牌的经典标识，还擅长通过材质的选择打造华丽的视觉感受。

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