时尚流行女鞋大数据市场分析

占比分析

本次TOP100中，风格上，以运动休闲和中性潮流占比为主，其中运动休闲占比最高，为43%；品类上，以单鞋最高，为57%，其次为靴类，占比为25%。品牌浏览和下载TOP中，Prada，Jimmy Choo和Alexander McQueen表现亮眼，还是以国际大牌为主。

TOP10

TOP10中，以短靴为主，尤其是运动休闲风。其中PRADA同款不同色占据两席位置，较为新颖的轮胎半截底是一大亮点；其次Chloé以时尚休闲风的短靴占据两席位置。7月主要鞋款还是以秋冬开发鞋款为主。

TOP20

TOP20中，运动鞋占比最高，为60%，MCM占据两席位置；春夏鞋款有两双，为CHARLES&KEITH的凉鞋和拖鞋。

重点色彩--自然源白

干净，纯洁，自然源白展现出一种舒适的自然原色，多与深几度的米灰白搭配组合，整体感受十分舒适。

重点色彩--焦糖奶油

偏黄的橙色调使得焦糖奶油色整体视觉感温和浓烈，中性十足。无论是与黑色搭配还在作为纯色使用，都呈现低调朴实、优雅大方的迷人气质。

重点材质--漆皮

漆皮虽然从未退出过鞋履材料市场，但是最近几季的占有比相比以往来说，占有率更高。随着年轻市场的扩大，这种带有闪亮效果的材质越来越受欢迎。

重点材质--网眼

网眼作为运动鞋上经典的材质之一，与其他面料的搭配十分融洽。本次Top100中，下载率较高的运动鞋款里，以Y-3，IXOS，Vic Matie等潮牌为主。

重点元素--户外背包扣

户外风是这两季的重点朝向，鞋款上主要体现在户外风元素上，背包扣作为比较经典的户外元素也是十分受欢迎。Top100中，以prada，Black Dioniso，Timberland等下载为主。

重点单品--四季单鞋

单鞋周期性较高，作为过渡性单品在早秋市场中也持有一定比例的占有率。Top100中，重点关注国内设计师品牌VITTORIO VENTURA，下载率较高。

重点单品--混合轻跑鞋

相比较专业跑鞋，混合轻跑鞋更为适合当下市场的欢迎。将时装感与运动鞋感结合，也更为适合日常工作。Top100中，尤其关注Arkk Copenhagen品牌，舒适大底搭配透气鞋身，下载率较高。

重点单品--休闲板鞋

本次Top100中。板鞋以短款和高帮为集合，占比也很高。搭配图案印花，花样鞋带，五金扣件等元素，十分吸睛。Top100中，主要以jimmy Choo，Christian Dior，prada等大牌下载为主。

重点单品--潮流运动鞋

运动鞋占比一直居高不下，秋冬市场中比重比春夏更高。风格上还是以潮流，时尚为主，搭配老爹鞋廓形，是主要的设计风格。

重点单品--中性风短靴

中性风愈刮愈烈，尤其在秋冬短靴鞋款上，中性风短靴占比尤其高。女性市场的“独立主义”觉醒，愈来愈多的女孩更喜欢中性，酷感的鞋款。Top100中，以miu miu，prada，Dolce & Gabbana等大牌下载为主。

重点品牌--Laber Three

Laber three是一个轻奢时尚女性鞋履品牌，主要面向一二线城市的90、00后女性消费群体，采用非常规材料、不同质地的拼接，从设计到开发均通过3D打印制作而成，为用户提供解码基础系列、时尚大牌系列以及跨界合作款等鞋类产品。目前的中国市场中，有趣的鞋子太贵，单价低的又是简洁挂的，时髦星人很头疼。LABERTHREE的主理人也是因为这个原因，再加上拥有奢侈品制鞋背景，所以干脆动手创立了LABERTHREE，帮助有趣时髦的小姐妹们找到属于自己的那双鞋。

重点品牌--Chanel

没有了老佛爷掌舵的Chanel新款依旧保持了Chanel一贯的品牌调性，新款占比中，加大了运动休闲款式的比重，也是为了迎合年轻市场的口味。

重点品牌--Acne Studios

Acne Studios不止是一个时尚品牌，其实 Acne 真正的意思是“Ambition to Create Novel Expression”（追求新鲜的表达方式），品牌的初心，是要打造一个安迪沃霍博物馆式的创意实验室。在这样的理念下，Acne 变成了一个集合数字艺术、影视、视觉设计、服装的品牌。

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