2019春夏鞋子买手采购分析---欧美女鞋

分析

另类的俏皮感为2019春夏带来一股烂漫女孩的气息，将00年代与80年代的怪诞和趣味塑料配饰相结合。天然和合成材质相结合，打造出介于手工制作与机器加工之间的平衡外观。高跟再次回潮，抢占了一定的市场份额。

发饰&眼镜的走势

上一季就已经呈现出增长态势的发饰在本季进一步发展，并挤占了配饰总类的一部分份额，英国新晋单品年同比增长24.9%。该增长由发带（同比增长45.3%）引领，发卡也增长了9.6%。虽然发夹的数量还是相对较少，但新晋单品也增长了50%，在发饰类中的占比由2.2%上升至2.7%。发结年同比增长19.4%，同样值得关注。

夸张耳环的主导地位

虽然首饰类在各级市场上都有轻微下滑，但它仍然是英国和美国市场上的最主导配饰类别，分别占31.9% 和38.4%，领先于包袋。

高跟的回归

鞋品呈现出高跟和平跟造型趋势的变化。依据我们的社交媒体名人研究报告，WGSN Instock数据说明运动鞋有所减少，在英国的2018年1月-4月年同比从9.1%下降为8.9%。同时，舒适高跟造型，比如坡跟凉鞋和猫跟鞋则上升了20.8%和93%。美国市场上的平跟凉鞋和平跟单鞋在总量上分别下降了8.6%和18.2%，猫跟鞋大幅增长，同期上升17.4%。

鞋品细节驱动创新

在鞋品制作中混合应用合成材质和天然材质打造出新意，包括透明PVC鞋襻、草编和皮革鞋面等。WGSN Instock 数据显示，2018年1月1日-4月5日与去年同期相比，透明材质在英国市场上的应用上升了51.1%，在美国上升了31.6%；天然的编织材质在英国暴升62.4%，在美国略上升了5.2%。

人文采购

随着环保和可持续发展的话题愈演愈烈，消费者的消费行为决定态度。品牌倡导具有人文情怀的采购，选择环保和尊重手工者的原材料，体现环境和社会责任感。Stella McCartney等环保先行品牌为我们树立了良好的榜样，比如其回收和人造皮革手袋，以及最近与二手电商The RealReal的合作。新的社会责任高端品牌也层出不穷，设计师们已经开始更加严格地控制可持续性选材的衡量标准。Mara Hoffman推出非营利机构Nest，通过提升女性的健康和保护传统文化来打造一种“匠人经济”。DVF与Sequence Collection合作，推出2018春夏配饰系列，参与到帮助萨尔瓦多青少年的项目中，保护他们不涉入社区暴力的危险群体。在这个乙烯和漆皮等合成材质产品如此盛行的时期，品牌将可持续发展和社会责任等信息传递给消费者是极为重要的。

00年代风格热潮

虽然90年代风格仍然对鞋品和配饰有重要影响，00年代的影响也开始浮现。铭牌项链成为首饰类别中的领跑者，在携身首饰和腰链上的应用也预示着露脐上衣将成为设计开发的关键造型。Dior在2018/19秋冬系列中重塑其经典的马鞍包，该造型曾被Paris Hilton和《欲望与都市》中Carrie Bradshaw掀起流行热潮，足见00年代影响的加深。在鞋品中，牛仔靴将成为关键造型，原汁原味的西部风格在众多名人的推崇下再度复兴。这将成为该季青少年系列的关键主题，并将在节日季造型中达到巅峰。

艳丽女孩

继流行多季的运动装和极简风格，以及近期的精裁造型之后，一股轻松的女孩风格潮流开始涌动。

天然合成

天然纤维和材质仍然是夏季经典的鞋品和配饰选材，但更有合成感的趋势也开始兴起。

字母打造个性标语

文字设计已经在过去几季中取得了零售的成功，迎合了标语和品牌名装饰的潮流。然而，该主题逐渐呈现出更成熟有型的审美风格，采用单独的字母作为关键细节。

夸张现实派

利落简约的设计仍然十分流行，并开始采用夸张的色彩和合成材质，打造出现代的风格。配饰和鞋品采用透明材质，包括合成树脂和漆皮等。同时，压模塑料也再次应用到首饰和包袋硬件中，并呈现出鲜亮的色彩和几何轮廓。色彩上的回归对本季有着重要影响，热带桔橙色、太平洋深蓝色和柠黄点缀色等新的色调为高跟穆勒鞋和皮革顶部手提袋等核心款式带来更新。几何形状为首饰和包袋带来更新，包袋呈现出半月形的时尚现代外观。

完美野餐

完美野餐主题打造出一种柔美并且极具盛夏流行气息的潮流，适用于各级市场。

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