2021中国年度箱包流行趋势色--给“荔”红

灵感视频--“给荔红”

力量、美丽、好运、富贵，你对新一年的美好期许，尽在这一抹“给荔红”。天猫新文创联合中国美术学院发布2021年度趋势色--“给荔红”，用富有力量的红色，展示了传统文化的韵味与对2021年的希望。广告大片里中国韵味的锦鲤、红月、玉兔、轻纱尽在其中，将国风与时尚完美结合。

趋势数据

天猫趋势中心的数字显示，临近春节，红色越来越成为消费者购物车里的主流色。红内衣、红袜子、红对联等销量环比迎来大幅增长，红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更是超过1000%。从11月份开始，红色逐渐成为最受消费者欢迎的颜色。

灵感来源

天猫新文创旨在打造中国文化的复兴和传播，提出“当颜色变成一种文化IP”的构想,与中国美术学院合作深度挖掘中国传统文化的精髓，将文化符号提炼为一种颜色。中国美术学院教授、博导、色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明和中国美术学院文创中心自主品牌方向负责人吴碧波主持推出“给荔红”2021第一季度的主推色，寓意在新的一年，人类命运共同体携手共进，红火给“荔”。在宋建明老师和吴碧波老师的带领下，文创中心自主品牌方向研究生团队分别从荔枝的历史传说、荔枝的生长色、国画中的荔枝色、红色系的彩妆服装家居等方面调研取色，从设计和应用两方面，融合中西方传统文化，提炼新潮耐看的色彩。

色彩营销

天猫新文创联合多个品牌发布“给荔红”中国礼物系列礼盒，祝你新年超给力，运势超级红。相较于过去的文创产品和文化营销，“给荔红”让传统文化突破了图形、语句的限制，用充满古韵的颜色，代替了传统文化中的千言万语，也让营销不必再拘泥于特定的表现形式。各品牌的联名方式，从简单的改变包装设计，变成了深度的跨界文化营销，打造出有中国味道的文创产品。

“给荔红”主题演绎

黑白青黄赤，是中国的传统五色，本次发布的“给荔红”属于五色中的“赤”色，它提取自中国传统古画，代表了力量、好运、富贵与美丽。古人相信朱色代表长生，在五行中属“火”，也是中国传统五色系统中的一色。以红为荣，主南方，由传说中南方神兽灵物朱雀掌管，朱雀也称赤帝，是火焰、吉祥、喜庆、美丽的象征，蕴含欣欣向荣，繁荣昌盛之意。荔枝生长于南方，树木长青，果实球形，熟时紫红色，果肉白色半透明，多汁，味甜美，亦称“离枝”、“丹荔”，亦有繁荣长生的寓意。“荔”，草字头下三个“力”，谐音“力”，期盼给予充满挑战的2021年火红的希望。

主题色彩发布

宋建明教授、吴碧波副教授带领年轻的专业设计团队进行选择，并结合中国传统文化中荔枝及红色的古典名称，最终确定以「丹霞」、「夕岚」、「玉荷」、「洛神」为命名的四个色彩为本项目的标准色。主题色彩饱含活力拼搏的东方美学精神，充满正能量。不同色彩之间通过形的组构与叠会方式形成组合应用，与「玉荷」交相辉映，新的一年不断给“荔”，“荔”破苍穹，“红”运当头。

主色--「玉荷」

「玉荷」荔枝最初作“离枝”，《文选·司马相如》：“隐夫薁棣,答遝离支。”李善注引晋灼曰：“离支，大如鸡子，皮麄，剥去皮，肌如鸡子中黄，味甘多酢少。” 偏玫粉色调的玉荷以纯色的方式运用在包款上，带来一抹充满魅力的亮色，精致的金色五金作为点缀，呈现高级质感。

辅助色--「丹霞」

「丹霞」白居易的《荔枝图序》：“荔枝生巴峡见，树形团团如帷盖。叶如桂，冬青；华如桔，春荣；实如丹，夏熟。偏橙调的夕岚带来华美的色彩风格，如同成熟果实般的充满诱惑力，简约的廓形通过细节感的五金装饰，从而诠释包款的时尚精致之美。

辅助色--「夕岚」

「夕岚」其色夕阳暮霭，其意汪峰细心。倪瓒《赋得机征君荆南精舍图》咏“夏果落山雨，春衣染夕岚。” 「夕岚」是带有更浅橘色调的红色，柔美的色彩让包款呈现出温婉而内敛的气质。

辅助色--「洛神」

「洛神」洛神珠因其果实成熟时玲珑红润，浑圆如珠，故在晋时被长安儿童呼为“洛神珠”。 洛神的色彩以酒红色调呈现，如同古建筑上沉淀的历史痕迹，暗沉内敛的复古色调提升了包款的色彩氛围，适用于秋冬季的设计。

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