时尚消费者数据-年度时尚榜单-Lyst

综述

所谓Lyst，就是国外最大的一家时尚电商搜索引擎，是一个面向时尚领域的购物网站，让用户可依据个人喜好，追踪他们喜爱的设计师、精品店、博客和设计师的更新信息。他们的数据库用最快的速度显示，哪个牌子要实火，哪个牌子正在慢慢没落。Lyst于近期发布了2020年的年终时尚榜单，包括年度、近期的搜索量和增长百分比，并筛选出最具影响力及最值得关注的品牌和单品，以供时装精和买手们参考。

热门单品

1、口罩已成为全球必备的配件，而Off-White的徽标口罩从一月到三月的搜索量增长了450％。2、与Valentino等众多设计师合作使Birkenstock在今年享有很高的时尚地位。搜索量在第二季度激增225％。3、以手袋品牌闻名的Telfar，国会女议员Alexandria Ocasio-Cortez出席国会使用了该品牌手提袋，搜索量每周激增163%。4、Nike慢跑者同比增长213％。5、在隔离时尚方面，H＆M的蓬松袖连衣裙是购物者的首选。6、House Of Sunny的绿色针织连衣裙受到Kendall Jenner等名人的喜爱。从5月到7月的夏季，搜索量达到顶峰。7、PRADA的尼龙华达呢短裤累积了一万多页的浏览量。8、UGG舒适的拖鞋和靴子是该品牌的热门搜索产品，平均每月搜索量分别达到201,000和90,500。9、Crocs的平均每月搜索量总计135,000，该品牌在春季达到了顶峰。10、纽约独立精品店转变成时尚品牌Frankie Shop的肌肉T恤售罄并重新库存很多次。

热门品牌

从今年榜单来看，时尚圈受到疫情的影响很大，去年榜单还有大量的奢侈品牌和昂贵的大牌爆款，而今年的榜单却变成大多以设计师为主的不算太贵的品牌。这些除了Marine Serre、1017 ALYX 9SM这些品牌外，其他品牌则是时装精很熟，而对于大部分人来说还算陌生的品牌。

TOP1--Marine Serre

Marine Serre设计的标志之一是阿拉伯式新月标志。自三月底以来，其知名度持续增长，各路明星、网络红人等一直是该品牌的粉丝，Beyonce在其视觉电影“ Black Is King”中的全套紧身连衣裤进一步提升了该品牌的知名度，搜索量在仅48个小时跃升了426％。设计师善于运用大胆颜色的结合，在贯彻新月元素的基础上更进一步加强“实穿”主义，通过重塑和改良外套基本款，展现实用主义着装新的可能性。

TOP2--Telfar

Telfar创立于2005年，设计师Telfar Clemens从小生活在全球种族最多元的美国皇后区，这让他对时尚的看法和很多蓝血贵族品牌完全不同，它的灵感来自于圣诞季逛街的时候人人都在用的购物袋。2019年，TC包让品牌销量暴涨16倍，总销量达到160万美元。2020年自八月以来，该品牌的搜索量每周增加270％。而其服装的设计则主打无性别男女皆宜的服饰还有设计独特的运动装，并将学院风徽标、图案以及大号logo等经典美式设计元素融会贯通，造就了独特的品牌路线，呈现出并蓄兼收、海纳百川的全新美式精神。

TOP3--1017 ALYX 9SM

1017 ALYX 9SM的搜索量同比增长610％，当该品牌与Nike、Moncler等知名品牌合作时，搜索量通常会激增。创始人Matthew Williams在6月被任命为Givenchy的创意总监，这可能会激发消费者对该品牌的更多兴趣。

TOP4--Fear Of God

由于其强大的名人客户（包括长期粉丝Justin Bieber），在Lyst的所有突破品牌中，Fear Of God在Instagram上拥有180万追随者，是在Lyst的所有突破品牌中拥有最大社交媒体的人。与传统剪裁品牌Ermenegildo Zegna的合作也为其近期的成功做出了贡献。品牌的风格非常适合喜爱街头风装扮的中性穿搭，女生穿起来一样酷劲十足，作为情侣款也是不错的选择。

TOP5--Pyer Moss

Pyer Moss的搜索量同比增长220％，与Reebok的成功合作直到2020年才加深。设计师Kerby Jean-Raymond于9月被任命为运动服品牌的全球创意总监。在设计上，他擅长将传统面料和科技面料相结合，利用大量的撞色拼接，以及特殊的剪裁工艺，使整个品牌呈现出前卫感。

TOP6--Casablanca

Casablanca被英国GQ誉为“您从未听说过的最酷的品牌”，随着搜索量在过去三个月中激增77％，Casablanca的业务正在稳步增长。该男装品牌的粉丝包括Travis Scott和J Balvin，于8月推出了女装系列。

TOP7--Martine Rose

自从Martine Rose与意大利品牌Napapijri于2017年合作以来，其外套合作一直在取得回报。“ Martine Rose Fleece”是Google在伦敦品牌上搜索次数最多的关键字之一，仅4月份一个月的搜索量就增长了354％。

TOP8--Brain Dead

洛杉矶街头服装品牌和创意团体Brain Dead从低调、受人喜爱的地位稳步攀升，对该品牌的搜索量同比增长了120％。The North Face与Brain Dead再次携手，推出2020秋季系列。系列灵感源自攀石装束的外形及功能性细节，透过不同的方式鼓励大家不断探索，展现无限可能。

TOP9--SUNNEI

对SUNNEI的搜索量同比增长了108％，这个总部位于米兰的当代品牌在9月份被网红最爱的时尚品牌Nanushka的所有者收购后，很可能会扩展其直接面向消费者的业务和零售地点。SUNNEI专注于趣味和实用主义的系列，同时坚持意大利制造的精神。冲击感强烈的撞色与极简廓形结合，带来简约时尚又实用百搭的单品。

TOP10--Chinatown Market

洛杉矶街头服装品牌在2020年的合作中取得了丰硕的成果，并取得了巨大成功，在与LACOSTE的合作伙伴关系中，一对鳄鱼释放了唐人街市场的搜索量在夏季增加了六倍。经典的运动包遇上“Chinatown Market”标志和笑脸图案，兼具了美观与实用性，带来趣味搞怪的氛围。

值得关注的小众品牌

Lyst基于过去六个月搜索量的增长数据预测了未来5个值得关注的品牌（Brother Vellies、Paris Georgia、Chopova Lowena、Thebe Magugu、Medea）这些品牌更加小众，适合喜欢走在别人前面的时装精。

1、Bother Vellies

新晋潮牌Brother Vellies诞生于1963年的南非，在 Aurora James 带领下的 Brother Vellies, 是一个做时尚也做善事的品牌，不仅呈现出设计师对传统非洲制鞋工艺的热忱，更推动非洲本地的劳动力市场和环保进程。后续推出了具有非洲风情的简洁的包袋款式，将野性十足的动物纹理运用在包款上，并结合源生态感的木质扣件作为点缀搭配。

2、Chopova Lowen

Chopova Lowen由保加利亚裔美国设计师Emma Chopova和英国设计师Laura Lowena于2017年在英国共同创立，以前卫美学来为表达观点，不拘一格的将保加利亚的传统服饰与1980年代攀岩元素相结合，点缀着花卉刺绣，后配上沉重的扣环和金属攀岩钩环、钩环穿过面料来诠释单品。包款上，则将保加利亚的传统服饰和古英国服装中出现的图案运用在软袋上，或是将金属攀岩钩环穿编在包款上，带来不一样的潮酷风格。

3、Medea

意大利手袋品牌Medea诞生于2018年，由意大利孖生模特儿Giulia及Camilla Venturini创立，标志性的购物袋款式采用仿纸袋的设计，以牛皮制成，色彩丰富多样，款式简单却大胆，受到一众时尚达人的推崇与青睐。

4、Paris Georgia

Paris Georgia 这个甜美优雅的名字，取自创办人兼一对好朋友之名——Paris Mitchell Temple与Georgia Cherrie，于2015年创立品牌，坚持有95%的产品都在新西兰本土制造，以奢华的面料结合女性化的轮廓，主张精巧设计取代盲从潮流。简洁、性感的风格，遇上90年代美学的回潮，令Paris Georgia很快就在小众品牌之间脱颖而出。包款设计上以鳄鱼皮搭配经典黑白的翻盖包，或是具有清新色调的丝光布点缀水晶串珠手柄和装饰的手提包款式，浪漫而甜美，集性感与优雅于一身。

5、Thebe Magugu

来自南非的时尚品牌——Thebe Magugu，主打为女性设计服装，同时在配饰和家具方面面都有涉及。品牌旨在不断寻求新的方式来向女性展示符合和提高日常时尚、前瞻性的设计，并与非洲大陆的传奇故事主题相融合，提供聪慧、多面的服装，更好的展现女性无与伦比的魅力。包款以大地色系为主，以简约的款式或搭配民俗风情的流苏，展现神秘非洲大陆的魅力。

热门联名系列

1、Dior x Air Jordan的合作于2019年12月在2020年秋季Dior Men的时装秀上揭示，由于COVID-19的延误，最终于7月启动。据StockX称，Air Jordan 1 Retro High Dior的零售价比零售价高300％。2、Gucci与迪士尼合作庆祝农历新年和老鼠年。1月份，该系列在Lyst上的搜索量总计超过16,000次，在发布的前两周内，Gucci的搜索量猛增了37％。3、Casablanca与New Balance进行首次设计合作，以新的色彩重新塑造了该品牌的327运动鞋。在6月和9月出现了两次下降之后，第二个版本的合作搜索量增加了233%。4、自1月份发布Dior x Rimowa合作以来，Lyst对该系列行李箱和手包的搜索量增长了127％。5、自3月份推出以来，对Proenza Schouler x Birkenstock的搜索量一直稳定增长，8月份增长了24％

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