2021/22秋冬订货会分析---Karl Lagerfeld

品牌综述

卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 是21世纪最出色的时尚设计师之一，全球最具影响力的时尚偶像，更是世界潮流的风向标。卡尔是无限创作源泉的代表，他的一生充满了设计激情，好奇心与无尽的想象力,被世人称为"老佛爷".Karl Lagerfeld 品牌是设计师于1984年创立的同名设计师品牌,秉持最前沿的时尚理念,古典风范与街头趣味结合是品牌的风格基调.

订货会颜色占比分析

品牌男款占总展销SKU的12%,以经典的黑灰色调呈现.女款也同样是黑色占据主要地位,其他有彩色比重较少.有别于2020秋冬的金属色系,本季的彩色偏简洁的淑女风.

关键色彩--经典雅色

黑色是品牌的灵魂色，运用不同材质呈现黑色的潮酷质感，白色系品牌标识图案在黑色上演绎更能体现简约的经典格调。本季订货会男包增加灰色户外胶囊系列，女士包款以云霜米色展现自然棉麻材质的包款系列。

关键色彩--灵动彩色

除去经典的黑白色调，亮彩色系也以小系列胶囊的形式出现，蓝雾、法国香草与烧珊瑚等淡彩色为冬日款式增添暖色调。

关键图案--酷感彩条

彩虹以明亮的愉悦色调和积极向上的意义成为疫情后快乐设计的重要元素，Karl Lagerfeld品牌截取彩虹中的部分色调做灰度处理，以暖意色调呈现酷感视觉。

关键图案--度假风光

疫情让远途度假停摆，而人们对亲近自然的度假热情却有增无减，度假场景的风格化照片以亲和力和旅行怀旧的情调置于包上，浓浓的度假气息满足人们对恢复度假生活的渴望。此系列品牌以经典的签名翻盖款呈现，风格兼具度假和通勤时尚，可以完美的多场合转变使用。

关键材质--闪亮奢华

装满微光的闪亮元素用彩色亮片、水晶穿编、钻片烫印等工艺进行后处理加工，形成新的肌理材质风格，以潮酷奢华形象展现未来科技质感，反应年轻潮人追逐与虚拟世界的趋势走向。

关键材质--自然棉麻

重新审视人与自然的关系，环保与可持续时尚成为未来重要趋势。自然的植物基纤维与放生自然材质得到重点利用。品牌以休闲风格廓形与自然棉麻材质结合，体现更加舒适亲自然的休闲风格。

关键工艺--编织透空

手工艺趋势一直呈现上升趋势，从春夏延续到冬季，皮条编织展现款式优雅质感，绳结网孔与条纹内胆抽绳结合，休闲自然气息浓厚。

关键细节--抽绳户外

长途远游的计划搁浅，让渴望远行的人群开始探索身边的户外深度游，揽绳、可调节的抽绳拉扣、以及轻便防水的尼龙材质等户外设施基因渗透到时尚休闲产品，以舒适的功能性体现产品的多样设计理念。

品牌传承

KARL LAGERFELD21/22秋冬箱包系列关键风格依然是对品牌标志性代码的延续传承,重点包括标志性的K /签名，K / Ikon和K / Autograph。重新诠释了卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 及其爱猫Choupette的形象以及KARL品牌的经典图案。

基因传承--K / Ikon

一头具标志性的白发、黑色太阳镜、无指手套以及高而笔挺并可拆卸的衣领都是卡尔·拉格斐的标志，卡尔经典的个人肖像也成为同名品牌的重要设计标识。本次订货会重点诠释了卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 及其爱猫Choupette的形象合集图案，个人画像以数码质感的线性轮廓呈现，符合当下潮酷风格的未来科技设计趋势 。

品牌基因--K /签名

卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 不仅仅是时尚设计大师，同时在摄影、绘画、建筑方面都有很深造诣。卡尔的个人风格在同名品牌得到全方位的演绎，除去头像标签，Kar名字的书写体也是品牌的另一个重要标识基因，运用贴片、刺绣以及不同电镀风格等工艺方式，巧妙的运用到箱包手袋上，时尚而不突兀，充满酷感张力。

品牌基因--K / Autograph

巴黎圣吉罗大街21号是KARL LAGERFELD Maison 的地址，2020春季开始品牌以文字图形的样式放在箱包外部来向老佛爷致敬，并逐步演化为品牌的另一个性标识。此标志在本次订货会中多运用在休闲与户外款式，以经典的黑白撞色和彩色晕染形式出现，展现复古味道的街潮运动风格。

K / Autograph--女包演绎

女士包袋以休闲户外的廓形，可调节的双色抽绳设计增加户外功能性，警戒绿与紫红色调融合，为产品增加女性的时尚趣味，让产品游走于休闲与户外的不同场合。

K / Autograph--男包演绎

K / Autograph在男士包袋上以最简洁的白色图案对撞黑色版面，延续品牌黑白色的精髓概念，为休闲和公文系列打上时尚标签。警戒绿色注入户外运动系列，可调节的舒适功能与轻薄防水的尼龙材质配合，迎合当下功能户外趋势。

订货会款式结构分析

男女包的结构占比可以看出,整体廓形趋向休闲运动风,腰包、水桶包特别是小皮件的占比比较突出.其中挂脖手机袋、可拆卸多用模块小袋与拉链文件袋占据重要地位。

关键廓形--水桶包

Karl Lagerfeld本次订货会水桶包是一个重要廓形，迎合当下风格模糊趋势，人群对产品多场合百搭的设计需求，品牌此次以不同的元素注入让水桶包呈现不同的风格基调。编结透孔充满度假风情，而水晶塑片叠搭与 抽绳包口则让水桶包演绎酷感的奢华街潮。

关键廓形--功能小袋

疫情后的生活方式转变，让功能需求成为设计重点，数码电子产品的快速更新和人群对户外探险的热度提升，让手机包，相机包，耳机袋，资料夹等功能性小皮件重新焕发热度。挂脖肩带包和多用钩扣模块构造让产品紧贴当下潮流趋向 。

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