箱包数据趋势洞察-双十一购物节数据趋势洞察

综述

受前期疫情影响，消费习惯发生大幅改变，电商直播的也得到了加速发展，今年双十一消费热情空前高涨。更多新业态、新模式的不断涌现，打造了空前的新品大爆发，刷新了双十一的消费新体验。结合天猫、京东等外部数据分析，对2020淘宝双十一数据进行全面分析。

一、双十一数据盘点

双十一数据盘点

天猫双十一关键数据

11月1日0点至11日23点59分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到4982亿，创造了又一个新消费里程碑。2020天猫双11全球狂欢季，订单创建峰值58.3万笔/秒。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，直播平台超10万场。双十一当天直播带货总额达88亿。服饰品牌有69个破亿。实时物流订单22.5亿。共有200家奢侈品加入共一千多款。各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等形式。这些总共吸引消费者超8亿人次加入此次双十一活动。

双11“剁手”数据：天猫

2020年天猫双11的4982亿总成交比去年同期增长了1032亿，同比增长26%。全球近8亿消费者参与，累计成交额过亿品牌超450个，210万线下小店参与，超3万海外品牌参加 进口商品成交额同比增长近50%。

双11“剁手”数据：京东

京东成交额超2715亿元，首单6分钟送达。首日成交额同比增长超90%，京东PLUS会员开卡量同比增长113%，宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍，生鲜成交额同比增长6倍。

突破10亿品牌

天猫公布了双11狂欢季期间交易额突破10亿的品牌名单，包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻、南极人、优衣库、后、Gree/格力、安踏、索菲亚、欧派、联想、西门子、李宁、TATA木门、SK-II、戴森、林氏木业、玉兰油、荣耀、飞利浦、资生堂、全友、斐乐等30个品牌。累计成交额过亿品牌474个。

直播电商吹响预售号角，热度持续高涨

直播电商吹响预售号角，热度持续高涨，作为流量变现不可多得的渠道，近两年，各大移动社交平台也在加速电商业务的扩张。

二、双11箱包配饰品牌排行榜

双11箱包配饰品牌排行榜

双十一品牌排行榜--箱包配饰

截止11月11日24点整，天猫双11箱包TOP10品牌榜排分别是Coach、Michael Kors、MCM、CHARLES&KEITH、稻草人、新秀丽、七匹狼、金利来、卡帝乐鳄鱼、Zara。美国Coach蔻驰成为天猫奢品首个过亿品牌，成交总额（GMV）同比去年增长超650%，位居箱包品牌第一。双11当天第一个小时内，旗舰店成交总额已超去年全天，跃居首小时行业排名第一。 ​

TOP1--Coach（蔻驰）

随着今年“双十一”电商大促圆满落下帷幕，Coach（蔻驰）品牌在这场消费盛宴中交出亮眼“成绩单”，成为天猫奢品首个过亿品牌，成交总额（GMV）同比去年增长超650%，位居箱包品牌第一。在11月11日当天第一个小时内，旗舰店成交总额已超去年全天，跃居首小时行业排名第一；店内第一的爆款销售额超1,000万，更有超过15款产品销量超百万，其中经典Parker山茶花手袋在1分钟内便已售罄。

TOP2--Michael Kors（迈克高仕）

同为轻奢品牌的Michael Kors，紧随Coach之后，成为2020双十一箱包类的第二名。销售TOP10的款式以中小号包款为主，元素是经典的老花拼色和绗缝，以简洁的设计和经典色调打造出日常的经典廓形。

TOP3--MCM

箱包销量TOP3的品牌是MCM，经典双肩包是MCM双十一销量最高的款式，在MCM的品牌销量排行中有两款双肩包的款式在榜，另外化妆包和水桶包的销量也不错，另外三款都是小号的链条翻盖包，价格实惠也十分实用。

TOP4--CHARLES&KEITH

CHARLES&KEITH在今年双十一的箱包类排行Top4，小CK以亲民的价格和亮眼的设计成为大众喜爱的品牌，符合当下的流行时尚。销量较高的是翻盖包，经典款式和新款更占一半，除了蒌格、接色等经典元素外， 粗链条、精致的五金扣件都让小Ck的单品更具时尚潮流。

TOP5--Mexican（稻草人）

稻草人的销量在双十一销量中排名TOP5，作为国内的品牌，稻草人整体风格偏向休闲，性价比相对较高，款式以经典日常款为主。本次销量最高的男士钱包的款式，麦穗压花让包款呈现经典格调。女包款式以老花图案为主，廓形为经典托特包和蒌格链条包。

TOP6--Samsonite（新秀丽）

新秀丽是全球化旅行箱包品牌，将简约时尚融入传统拉杆箱包，打造出了时尚与功能兼具的单品。在品牌销量的TOP10中，除了两款拉杆箱外，男士电脑包、旅行双肩包占比较高，整体以商务休闲风格为主。

TOP7--Septwolves（七匹狼）

七匹狼创立于1990年，在对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼的男包以经典商务风格为主，通过精致的五金和亮眼的细节，来打造经典的单品。

TOP8--Goldlion（金利来）

同样为商务休闲风格的金利来，相对来说更加时尚，以极简的廓形和精致的细节打造出日常的单品，男包更偏向商务风格，女包则更显时尚，老花和拼色的处理，使包款更具亮点。

TOP9--Cartelo（卡帝乐鳄鱼）

卡帝乐鳄鱼于1993年进入中国大陆，成立了新加坡外商独资企业上海东方鳄鱼服饰有限公司，卡帝乐鳄鱼以男包为主，整体商务休闲风格，品牌双十一销量较高的单品为双肩包、电脑包，主要体现其功能性与实用性。

TOP10--Zara

作为快消品牌的Zara，一直深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉。在本次双十一的箱包类排名第十，体现了Zara在配饰品类上的增长，销量前10的款以中小号翻盖包为主，款式更是亮点十足，迪士尼米老鼠印花、皮草、拉扣绗缝等热门元素都应用其中，为其单品增色不少。

三、双11核心洞察

双11核心洞察

站内外全域资源运营，打造趋势爆款

所有的运营的核心目标是订单交易额，打造销量爆品。本次双十一聚焦增量快速上升的Z世代消费群体，通过站内外全域资源持续打造趋势爆款。头部主播、明星、总裁参与带货种草，提升消费者购物心智。IP制造话题强化认知，多形式的IP联名为爆款打造更多价值。

头部主播爱豆化、品牌化，明星主播职业化

头部主播的成功难以复制，依靠其前期积累的品牌资源和社交资产，逐渐呈现爱豆化、品牌化的趋势。通过IP的打造，实现个人品牌IP的进阶。

直播带货综艺化，大势所趋

带货综艺和直播晚会成为大势所趋，在网络直播、KOL带货等推广模式的冲击下，品牌冠名、植入广告等传统形式已经不能满足品牌主的需求，明星直播带货更能收到立竿见影、抢占消费者注意力的效果。

电商大促是新品牌的“试炼场”

电商大促是新品牌的“试炼场”，天猫、京东、拼多多等电商纷纷推出了各自的新品牌计划。在主播的加持下，新品牌有更多的机会走进主流消费人群的视野。

用户由搜索商品变为“边逛边看边玩”中买买买

以前主要依靠用户的主动搜索及平台推荐促成下单 ，现在的双11为用户提供了多种场景，使用户可以在里面逛得更久、玩得更开心、互 动得更多、观看停留的时间更长，由主动寻找商品购买变为了在内容消费中购物。

内容+电商，业态融合更加紧密

内容+电商，业态融合更加紧密，群星云集的购物狂欢夜不再只是电商平台的专属。随着短视频平台的崛起，让内容平台可以将自己的平台特色融入进晚会当中，而不再是以冠名广告的形式。

Z世代年轻群体，引领市场方向

互联网原住民Z世代正成长为消费主力军，有着多重身份以及多元消费理念的他们，消费需求更加个性化、更加细分。洞察年轻人的消费痛点，品牌就抓住了未来的消费趋势。

以上是2020双十一购物节数据趋势洞察的介绍，包含了综述、一、双十一数据盘点、天猫双十一关键数据、双11“剁手”数据：天猫、双11“剁手”数据：京东、突破10亿品牌、直播电商吹响预售号角，热度持续高涨、二、双11箱包配饰品牌排行榜、双十一品牌排行榜--箱包配饰、TOP1--Coach（蔻驰）、TOP2--Michael Kors（迈克高仕）、TOP3--MCM、TOP4--CHARLES&KEITH、TOP5--Mexican（稻草人）、TOP6--Samsonite（新秀丽）、TOP7--Septwolves（七匹狼）、TOP8--Goldlion（金利来）、TOP9--Cartelo（卡帝乐鳄鱼）、TOP10--Zara、三、双11核心洞察、站内外全域资源运营，打造趋势爆款、头部主播爱豆化、品牌化，明星主播职业化、直播带货综艺化，大势所趋、电商大促是新品牌的“试炼场”、用户由搜索商品变为“边逛边看边玩”中买买买、内容+电商，业态融合更加紧密、Z世代年轻群体，引领市场方向等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2020双十一购物节数据趋势洞察（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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