2020 Z世代消费态度洞察报告

（一）、Z世代身份的X面

互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代， “X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。

新消费时代的人群机遇

全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。

Z世代有着多样的X面身份

中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”。

Z世代也是炙手可热的下一代“金主”

Z世代也是炙手可热的下一代“金主”随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。

小众兴趣圈层涌现，为自己的多元兴趣而买单

兴趣是Z世代找到投契朋友、增强社区垂度的核心。在互联网的助力下，Z世代的兴趣圈层更加垂直、多元，带有他们的个性特色。正因为Z世代对各自的圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。

孤独生活寻找萌宠陪伴，为“主子们”剁手下单

宠物给Z世代带来不可替代的陪伴感。宠物对于他们变得越来越重要，爱宠是朋友，更是亲人。近年来线上95 后铲屎官人数占比跃升，纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大军之中。

（二）、Z世代消费态度洞察

全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。

Z世代正在成为这个社会的消费担当

如今，最早出生的 Z 世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。

01 潮流养生

养生不仅仅是自嘲，更是，一种潮流的生活态度。

02 懒系生活

未来将是“懒人”的天下

03 颜值主义

品牌“好看”真的很重要

04 缤纷趣味

不一样的趣味体验是疯狂消费的源动力

05 国潮跨界

色彩要奔放，态度表达更直接

如何正确的拥抱Z世代？

Z世代的特质或许很难被轻而易举地概括在这些条条框框中，但可以肯定的是，这批人群正在以不可估量的速度崛起壮大，想要抓住Z世代，首先必须了解Z世代。可以做以下三点：1、切入文化圈层：基于垂直兴趣构成的圈层是属于Z世代的特色。2、Z世代态度的设计：多样化、个性化是和Z世代的沟通桥梁。3、“造风”引燃“跟风”：利用Z世代的“自来水”属性，通过Z世代的“造风”，带动全民愉快的“跟风”。

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