箱包设计指南--全球时尚IP白皮书

《2020全球时尚IP白皮书》

第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》，依托CBNData 消费大数据与舆情数据，分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势，发布2020全球时尚IP榜《FashionIP 100》。

第一章、时尚 IP， 竞争中上扬的消费引导力

除了“市场全球化”、“需求个性化”、“品牌年轻化”的趋势以外，“时尚IP化”也是其中的一项重要内容。近年来，设计师品牌、时尚IP联名品牌等在内的时尚IP消费增长迅速，其中时尚IP联名品牌的线上消费增速尤为突出，这都表明“时尚IP”消费的市场前景非常可观，值得业界关注。

第二章、2020尚交所全球时尚IP榜

随着中国从“流量为王”的消费互联网时代步入“注重价值和品质”的产业互联网时代，愈加快速的网络让作为消费主力军的新世代们拥有了更多的商品选择和更大的消费决策权。小众、悦己、颜值、社交是他们的新消费行为标签，同时，青睐时尚化与设计感的他们亦是时尚IP的拥趸，推动着中国市场的消费生态由流量红利向审美红利转变。

2020全球时尚IP榜

2020年，尚交所继2019年首次联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布全球时尚IP榜《Fashion IP 100》之后，再度发布《2020 Fashion IP 100》全球时尚IP白皮书。这是全球首个针对时尚IP类评选的榜单，从消费影响力、搜索引擎热度、社交媒体人气三个维度提取大数据，对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估，评选出2019年度在中国市场综合表现最为出色的100个时尚IP。据不完全统计，2019年全球联名企划的发布超过130万例，而与时尚IP联名合作的项目就有近万例！

“虚拟偶像”模糊现实与数字的界限

在虚拟与现实界限不断模糊的今天,只要能够避免同质化,我们必将进入虚拟偶像的“黄金时代”。虚拟偶像以全能的虚拟娱乐形象颠覆了大众的感官体验，其从“粉丝中来，到粉丝中去”的文化互动理念加深了偶像与粉丝之间的羁绊。

第三章、时尚IP“重塑”哪些行业

服饰、运动、美妆、箱包、电竞、家居、3C、食品、酒水、汽车等行业都在不断寻找合适的IP联名，其中，食品行业增速远高于其他行业。随着中国时尚消费持续增长，IP产业蓬勃发展，以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速，消费人数和消费金额快速提升。

A：时尚IP X 服饰行业

服饰领域是目前时尚IP联名产品最多，也是最受消费者喜爱的行业。其中，女性为主要的消费人群；“90后”和“95后”年轻消费者占比近60%；T恤和卫衣是最受欢迎的联名服饰品类。

B：时尚IP X 运动/美妆

在运动行业时尚IP联名消费中，男性消费者消费占比大幅提升，贡献占比过半；鞋类单品中最受喜爱。男性在“剁手”时毫不心 软，购买商品的平均价格比女性高出45%。在美妆行业，口红则成为时尚IP联名的主要品类，以女性消费者也更容易受到安利。

C：时尚 X 箱包

作为时尚IP联名发展的后来者，箱包产业成为品牌布局未来的突破口。曾经是出行工具的行李箱，也成为年轻人表达个性的时尚单 品。时尚、街头风格成为时尚IP消费者购买的首选，更大气的托特包和小方包受到消费者的喜爱。

D：时尚IP X 3C/电竞

3C 行业中，超过50%的时尚IP联名消费者为男性。其中，3C电子产品的消费者主力是“95后”年轻一代。电竞行业也正借助年轻 一代加速向时尚产业渗透，众多美妆品牌、运动品牌、时尚潮牌等通过与电竞行业的联名合作，不断发掘新的商业运作可能。

E：时尚IP X 家居/食品/酒水/汽车

家居、酒水、食品行业中，时尚IP联名款消费增速亮眼。其中，食品行业“异军突起”，该行业消费增速大幅超过时尚IP联名最为 集中的服饰行业，位列第一；家居恒业的消费者更为偏爱于艺术家联名以及富有装饰功能的产品。时尚IP跨行业联名趋于成熟，在 各行业中渗透程度显著加深。

第四章、趋势与展望，品牌联名、跨界合作

在互联网经济时代，跨界现象屡见不鲜，而在变幻莫测的时尚界，只有时时推出新玩法，才能紧紧抓住客户的眼球，于是，品牌联名的各类新玩法出现了。原本各自独立看似毫不相关的行业主体，却通过跨界联名，创造出了出其不意的效果，也带来了全新的经济刺激点。

时尚IP赋能模式一：品牌联名

后疫情时代，人们的消费心理、行为、价值观都在微妙变化，各行业品牌正在加速尝试新的传播形式与营销思路；时尚界与生俱来的敏感性令其先行踏入数字化浪潮，创意接踵，变革涌动。品牌联名通过匹配在价值观、目标和客群都能相融互通的时尚IP与品牌共同协作，以时尚IP的审美、创造力、文化圈层影响力赋能品牌。

时尚IP赋能模式二：设计合作

近年来，奢侈品牌对创意总监的任命不仅看中其商业变现能力，且日趋“年轻化”与“个性化”，不断输入新鲜的“设计血液”，也带来 不断流动的品牌故事。品牌邀请自带“时尚IP”人格化属性的创意总监入驻，将其个人特质和品牌相糅合，或延续品牌基因，或为品牌注入全新动力，实现品牌焕新。

时尚IP赋能模式三：IP授权

2.0时代，时尚IP加持制授权潜能释放。随着IP孵化方的转型，IP与衍生品需求方群体的扩大，如何做好IP授权细化和运营，成为从业者的新课题。

后浪已至，5G浪潮下的时尚IP

“5G的到来，开启了互联网发展的下半场”，如果在互联网的‘上半场’，流量即权利，谁能获得消费者注意力，就能获得良好传播效果。那么在‘下半场’的较量，将体现在时尚品牌如何利用沉浸式传播，弱化现实与虚拟的界限，构建恰当的场景，联结消费者与品牌。

电商直播狂想曲，创意打造“护城河”

直播电商作为网络直播的一种,近年来迎来爆发式增长。2020年更是直播电商的乘风之年。淘宝、腾讯、抖音、快手等巨头纷纷围猎直播间，直播电商成为了商家的必争之地。

第五章、2020值得关注的10个时尚IP

在时尚潮流行业，当下最值得关注的10个时尚IP有：Travis Scott、Billie Eilish、Daniel Arsham、空山基、Matthew M.Williams、FENG CHEN WANG、JACQUEMUS、NIGO、Daniel Lee、TEAM WANG。

以上是2020全球时尚IP白皮书的介绍，包含了《2020全球时尚IP白皮书》、第一章、时尚 IP， 竞争中上扬的消费引导力、第二章、2020尚交所全球时尚IP榜、2020全球时尚IP榜、“虚拟偶像”模糊现实与数字的界限、第三章、时尚IP“重塑”哪些行业、A：时尚IP X 服饰行业、B：时尚IP X 运动/美妆、C：时尚 X 箱包、D：时尚IP X 3C/电竞、E：时尚IP X 家居/食品/酒水/汽车、第四章、趋势与展望，品牌联名、跨界合作、时尚IP赋能模式一：品牌联名、时尚IP赋能模式二：设计合作、时尚IP赋能模式三：IP授权、后浪已至，5G浪潮下的时尚IP、电商直播狂想曲，创意打造“护城河”、第五章、2020值得关注的10个时尚IP等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2020全球时尚IP白皮书（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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