2021/22秋冬女包主题趋势展望---时间折叠

一、主题背景

哲学家亨利·柏格森给出时间的概念：流动的、积累的、不可分割的。时间永不倒退，但时间的印记却可以折叠。经典也会随着时间的年轮，在新时代重现。生理年龄仅仅是时间轴上的数字，而心理年龄才是新时代女性的最终诉求。弱化数字，关注年轻的心态，或许就是我们在浩瀚的时间海洋中最隽永的生活方式。

二、灵感视频--雪莉:现实的愿景(Shirley - Visions of Reality)

影片讲述了一个美国女演员雪莉在坐火车时的一段美丽的沉思。让人惊艳的地方在于，片中所有场景，从打光到布景，所有细节高度还原了美国现代派的油画界大佬爱德华.霍普的13幅作品。我们共享时间,我们互为面向，雪莉一直不老，一如这些流传后世的画作。

灵感事件

年龄正向和重塑经典的话题在全世界范围都得到了关注。1、80-90年代时期的法国超模Marie Sophie Wilson 登上D la Repubblica杂志​2020年2月刊，例证了时间与古典优雅的气质从不相悖。而近年来“不老网红”和大龄模特开始崛起和回归，仿佛时间折叠，活跃激情的状态让她们跨越年龄的界限，受到时尚界的青睐。当时间、年龄不再成为障碍，曾经被演绎过的经典，也随之走上复兴之路2、国内一档倡导年龄平等的综艺节目《乘风破浪的姐姐》收到追捧，在国内掀起“姐姐”风潮。倡导无谓年龄，越过时间证明自己，她们都在用行动引导一个年龄正向的世界。3、探索世界上最时尚前卫女性的最新流行趋势的Vogue。在2020年已在多个版本的封面上推出了插画风格的封面，在当下繁复的形式美学中，以一种经典追溯形式，让时尚的意义更深远。4、Dior也释出了1949年的纪录片《The World of Monsieur Dior》向世人展示Dior经典的时尚变化历程。我们会发现诸如此类致敬经典，无谓年龄的趋势信号，正在对未来趋势产生影响。

三、消费者画像

多巴胺享乐者是一群对生活保持欲望和热情的中产群体。她们有良好的健康管理，也喜欢家庭轻度冒险旅行。无论什么职业，都会以良好的形象示人，精致癌患者。希望通过服饰品来达到阶级认同，购物易受圈层影响，品牌敏感度高。无型消费，比如教育投入持续增长，希望通过教育能让子女对财富和阶层代际传承。

四、主题风格定位

风格维度关键词中以“经典“”优雅“”浪漫“为高值，优雅古典为精髓，同时融入现代摩登。这些风格维度的关键词将影响本系列企划在细节、面料、款式、色彩上的延伸方向。

五、主题驱动分析

在主题驱动坐标中，我们能看到影响消费者的主流因素，从而促成本主题所需要迎合消费者而做出的设计改变。据数据显示，亚洲未来半世纪中产阶级将由6亿增加至13亿，庞大的中产成为中高端消费的主力军。伴随着中产的崛起，亚洲中产女性的因现实生活而产生的焦虑情绪也在困扰着她们的生活。因此悦己经济在中高端消费中不断上升，能够满足多巴胺刺激的产品也将更受青睐。她们从物质价值的追求转变到寻求产品背后的情感价值，寻觅经典、中古收藏，仿佛时间折叠，在时代错位下重现经典背后的情感故事。保持不老心态，忽略数字年龄，年龄平等的观念逐渐深入人心，给服饰品带来更广泛的消费空间。

六、灵感看板

往往在不确定的年代里，人们常常对古典文化艺术重燃兴趣。经过时间沉淀的美，成为永恒。我们能从古典艺术品种看到对当代时尚的影响，生动的细节仿佛从古典画作中走出。流动的丝绸、细腻的蕾丝、艺术的色彩，与当下时光碰撞，重塑经典。

七、代表IP--Yulia Rozhanskaya

Yulia Rozhanskaya一直崇尚独立自由的生活方式，自信优雅 ，生活中保持的欲望和热情。时常在Instagram平台分享自己的穿搭和精致生活细节，喜欢中古风格的服饰，并创立了自己的品牌-sonya krees 。品牌风格借鉴了大量的中古时期的服装元素，重塑经典，坚持诠释新女性的优雅是一以贯之的品牌理念。独立优雅的生活和丰富的精神世界让Yulia Rozhanskaya成为新女性的典范。

八、代表品牌--Salvatore Ferragamo

Salvatore Ferragamo对标志性Vara蝴蝶结设计加以大胆创新演绎，倾情推出Viva系列。 这一全新系列由创意总监Paul Andrew精心打造，以21世纪所特有的时代元素，对Fiamma Ferragamo设计并于1979年推出的经典Vara进行了重新诠释。 Viva系列于Salvatore Ferragamo 2020年春夏系列时装秀上闪亮登场，标志著经典蝴蝶结设计在秀场的初次亮相，在致敬经典的同时掀开了品牌未来发展的全新篇章。

九、主题关键色--鞣棕玫瑰

鞣棕玫瑰，颜色来自日晒后的玫瑰色，经过时间洗礼，玫瑰色退去初绽时的稚嫩，增加的柔韧气质。鞣棕玫瑰延续了2021春夏的粉彩色调，21/22秋冬降低明度，增加灰度，使得色彩更加雅致。在细腻的哑光材质或略带光泽感的提花绸缎面料上表现力极佳，具有古典艺术与现代浪漫融合的气质。同色系或邻近色的组合方式能够加强鞣棕玫瑰的亲近优雅的特质，是本主题下最重要的应用特点。

主题关键色--里昂蓝

静谧冷酷的里昂蓝更加内敛，完美融合了近几季流行的蓝色与绿色，兼具复古与摩登质感，冷静又不失活力，是百搭的跨季节色彩。

十、关键材质--光泽鳄鱼皮

后疫情时代，少即是多的理念将持续风靡消费市场，跨季面料将随之成为至 关重要的材质之选。采用大粒面光泽压花设计的鳄鱼皮打造恒久单品。

十一、关键元素--微雕浮印

后疫情时代，消费者的关注焦点将向更加精致入微的细节设计开始转变，以压花或立体线绣工艺打造出微雕浮印的效果，彰显低调内敛的气质。

十二、关键工艺--菱形拼接

通过不同色彩或材质拼接成规则有序的菱格图案，形成凹凸有致的立体效果，展现经典时尚的同时，带来别出心裁的设计。

十三、关键廓形--水桶革新

经典之上革新再造，带来颠覆性的崭新设计，将托特包与水桶包的廓形融合，突破常规设计，打造出柔和立体版型。

十四、组货搭配

从经典中汲取灵感进行古典重构，延续春夏的复古浪漫造型，注入职场干练的新需求。色彩以鞣棕玫瑰为主色调，搭配两个同色系的绿色，整体色调简约雅致。在设计上依然强调肩部造型，无论是针织套衫、连衣裙还是早秋套衫，可结合经典的荷叶边、泡泡袖等元素来改良设计。在大衣裁剪上加入立体元素，能够让简约干练的大衣在必备的基础上提升流行度。不同质感和光泽度的混搭以提升精致和搭配的层次，光泽感面和局部精致的装饰能够加强新女性气质。

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