优衣库、丸井等日本潮店、大牌的常胜之道，只在这里告诉你…

作为日本百货行业的代表，丸井集团丸井（OIOI）是经营连锁式时尚商场的日本公司，集团的百货定位集中在年轻消费群体的生活需求，主要销售时装、家具、杂货等，在东京商圏获得不少年轻人支持。

本次的东京时尚考察团，得到了丸井百货新宿本部副店长横田先生的接待。团队前来拜访的时间正是丸井夏季大促销的第一天，整个店铺都在进行着促销前的积极准备。

商务访问胸牌

横田店长（上图右）穿着工作的围裙接待了大家，并为大家就丸井百货的一些发展现状作了讲解。

丸井百货新宿店铺居于新宿的核心商圈，这个区域承载着大量的人流量和游客，有着强大的销售能力。但是，依然也面临着基于消费者生活方式变化所带来的消费行为的变化所带来的压力。

面对消费者更加注重购买的体验，包括环境和品类，丸井百货新宿本部店铺在经营发展过程中，根据消费者的体验需求调整着店铺的经营布局。

打破以往的以品类贯穿的楼层格局，将生活体验的咖啡馆、食品、休息区进行了多个楼层的布局，给消费者的购物留下足够的休憩、饮食空间，以提升购物环境的体验，留存顾客的购物时间、提高购物优越体验感而增加购物的频次。

在横田店长的讲述中，可以看到新的消费趋势——生活方式体验驱动为整个零售商业环境带来的压力和变革，新的消费趋势从影响消费者消费行为为始发端，对时尚品牌的发展、商业模式的迭代都给予了极大的驱动力。

日本优秀零售品牌优衣库参访

作为日本优秀的零售品牌，优衣库的企业发展和全球化进程一直是是业界研究和经验借鉴的对象，因此作为本次游学的重要学习内容，在希尔顿酒店的会议室，东京考察团的同学们有幸聆听了冈田老师对于优衣库整个发展历程的描述和在转折点的解读。

冈田老师和岸老师，从商业的客观视角来为我们专业分析和讲述优衣库企业历程和商业发展，帮助在坐的企业家们客观认知和分析企业发展的螺旋型上升规律，在转型期做出清晰的判断以及“钢铁般意志“的坚持。

冈田老师将优衣库几个发展过程中的瓶颈期和重要决策转折点进行了清晰的讲述：

－在企业发展的过程中总是呈现不断的突破和回归；

－基于产品根基塑造的独特的企业理念：服适人生

－在每一个发展阶段，决策始终顺应消费市场的时代特征，所有的决策都围绕将产品和店铺做好这个本质需求。

通过讲座，同学们将自己的企业管理发展历程作了比对，从中找到启发和思路。在讲座之后，冈田先生带领大家前往银座旗舰店进行了重点讲解和参观。

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