箱包行业市场洞察报告---疫情之下

疫情来袭，全民抗“疫”

从武汉宣布疫情进入紧急状态到现在，一时间，几乎整个中国只有一个主题，就是如何共同抗击新型冠状病毒疫情。整个中国经济好像按下了一个暂停键，这是我们很多人都不曾经历过的。在武汉疫情形势严峻物资急需的情况下，时尚产业也绝不作壁上观，聚心同力共克时艰，纷纷加入全民抗“疫”的浪潮里。

疫情对宏观经济的影响

中城商业研究院最新发布的报告《宏观弱周期下的新型冠状病毒(2019-nCoV)疫情对于中国经济与商业市场影响初探》，通过回顾分析17年前的非典，对疫情之后中国宏观经济的影响做出总结；本次疫情与非典存在六大本质性差异，相较于2003年的非典，本次疫情对于宏观经济的冲击强度相对低，但影响的范围较大、不确定性较高。主要是因为本次疫情与非典存在六大本质上的差异性，即病毒本身差异、中央应变差异、生活水平差异、商业模式差异、人口流动差异及经济实力差异。

疫情对各产业带来的影响

直到今年1月20日疫情信息公开后，这只“灰犀牛”突然演变为“黑天鹅”，全国高度警戒、甚至恐慌，口罩一抢而空，武汉多地封城，春节假期延长，返程复工推迟。直到今天很多公司才终于开工，不管是以在线在家办公、分批到公司的方式，人们迫切地期待一切都能重回轨道，然而现实的严峻考验仍在继续。

一、疫情之下的箱包行业困境

在全民宅家的大潮中，“衣食住行”沦为重灾区。比如“食”，在西贝、老乡鸡等头部公司都撑不过三个月的情况下，中小企业的处境可想而知。“衣”的情况也好不到哪去，”受疫情冲击，去年冬款和春款都面临大量的库存积压，疫情过后，也就过季了，只能低价甩卖，亏损巨大。店租、人工工资将拖垮一批门店。大型品牌的日子也会很艰难，接下来，他们的主要任务是，去两个季度的库存，必然会关闭一些租金高、销售低的门店。

(一）、疫情对行业的影响

对于箱包行业而言，2020年伊始，同样也面临着巨大的挑战，从长期来讲，中国经济仍然会稳固增长，但在短期发展中，如何减轻行业所承受此改变带来消费和营销的负面影响。

面料商 | 疫情将对皮革业带来严峻挑战

从湖北省外受疫情影响最为严重的地区来看，基本都集中在皮革业最为发达的地区，其中，广东、深圳、温州、浙江、河南、福建等地更是全国最重要的制革、制鞋、包袋等产品的生产、物流基地，全国最重要的皮革城、箱包城、皮革服装城也基本集中在广州、浙江海宁等地，它们也是全国最重要的皮革及其制品的出口基地。而恰恰这些地区也是受疫情影响最严重的区域。特别是我国最重要的皮面皮鞋生产、出口基地温州，病例呈急速上升趋势。

消费主义的反思--过度的欲望引来灾难

在消费者越来越关注价值观和生活方式的当下，他们往往想购买的是一种价值观，而非单纯的产品。在这种消费观念影响下，皮革的再制造、再维修、再利用和可持续发展越来越受到关注。

面料趋势--环保防护面料需求被放大

疫情发生后对“防护”的需求被放大，与“防护”相关的面料、纱线、色彩、图案等各方面的趋势都值得被关注。面料方面注重功能与潮流元素相结合，纱线方面偏重性能和环保的结合，色彩方面更加偏向医疗、治愈的方向，图案方面则更偏重民族文化与爱国情怀。

品牌企业 | 线下零售寒冬将至，因疫情影响关闭多家门店

受新型冠状病毒疫情持续扩散缘故，国内零售行业正在遭受前所未有的打击。

消费主义的反思--宅经济时代提前

新型冠状病毒疫情下的两个概念板块除了医疗防治就是宅经济。如今，疫情发生，待在屋里，也必然会促进新的商业模式，如远程办公、社交电商、社交视频等实现，成为这个特殊时期衔生出来的新商业模式。2020年，“宅经济”爆发了，危机之下是挑战也是机会。了解宅经济的适应人群：手游 视频 直播；除了传统电商 智慧社区电商会成为“宅”的生活基本支撑，服饰品如何植入“宅”人群是首要问题。

线上渠道--5G时代成为直播基础

疫情之下，物理空间是隔离的，但网络世界中是自由链接的，4000多万人通过直播看火神山医院建设，腾讯游戏一夜刷20亿流水，疫情催生了庞大的网络经济，然而传统电商已经无法满足消费者的需求，对服饰品行业来说直播无疑是最好的了解产品上身效果的利器，直播服装会成为当下“宅”经济消费的推手。5G时代为社交电商提供良好的基础设施条件。2020年是社交电商爆发之年，此言不虚，直播社交电商：抖音、快手、淘宝，小红书等等打造企业和个人IP。

奢侈品 | 疫情之下，全球奢侈品市场面临严重打击

过去10年，中国一直是全球奢侈品的关键市场，也是增长最快的市场。但随着新型冠状病毒的持续传播，中国市场已经陷入停顿。根据Morgan Stanley研究数据显示，2019年，全球三大奢侈品巨头LVMH、开云、历峰集团 大中华区营收占比分别为17%、25%、25%，其中中国消费者在大陆市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11%。此外， Burberry、爱马仕、Prada大中华区营收均超过20%，其中国销售业绩在全年收入中的占比都已超过15%。奢侈品行业对中国市场和中国人的依赖程度，从各家企业的营收数据可见一斑。

消费态度的改变--疫后理性消费

面对新型冠状病毒疫情，我们要恐惧，但不要恐慌，疫情后的购物更加趋于理性。排斥低廉快消，首重健康。从行业趋势来讲： 关键时期，相关数据表示消费者对日用品的需求降低到8%。那么这些必需品当中服饰的占比值得深思，实用性的必备单品的生命力是值得投资的。

挖掘电商领域更多可能性

奢侈品的特性虽决定其更适合实体零售，但也一直在尝试做电商，自营网站、小程序商店、垂直电商成为奢侈品主要的线上渠道。

外贸企业 | “疫情”状况下对外贸工作的影响

受疫情影响着全国各地的各行各业，对外贸人来说，交通管制，复工延期会导致订单交期延误，无法正常报价等等诸多直接和间接影响。

线上渠道--入驻跨境电商

在如今跨境电商市场火热的情况下，人们迫切的需要一个适合建立跨境电商独立站的平台，提高行业竞争力，提高产品利润率，减少对外贸平台的依赖。例如ueeshop等。

工厂制造 | 疫情下对外贸工作的影响

工厂是劳动密集型企业，服装工厂多数处于产业链底端，地位可想而知。

及时调整供应链

对于工厂来说，重新对供应链进行调整，是应对疫情的方法之一。

（二）、对行业周期的影响

对于行业的影响与疫情发展成正比，“非典”对箱包行业周期的影响是可以参考的，影响与疫情发展基本同步，非典在疫情严重的3、4月份和5月份上旬影响严重，6月份减弱，7月份逐渐恢复。

（三）、对国内消费需求的影响

箱包虽然是生活必需品，但是储物的基本需求已减弱，更多是心理需求，是审美、炫耀、场景需求、从众需求。短期内箱包消费需求数量在下降。

（四）、对季节波段销售的影响

冬季库存难消化；春季营销推广预算已花费；夏季对电商是一个利好期。

（五）、对社交电商的利好

2020年是社交电商爆发之年，直播市场越来越广。

二、企业生存、发展思考

疫情下，企业需要思考如何生存和发展。

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