大数据分析 | 2019天猫旅行箱行业趋势报告

综述分析

2019天猫旅行箱行业趋势报告，数据来源CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。

生活水平提升，旅游市场持续升温

我国居民收入和消费支出均良性增长，国民消费力持续加强，品质生活的追求成为社会关注点；旅游作为开阔眼界、增进感情、同时放松身心的有效方式，进入国民生活，国内旅游市场规模渐涨，单人次人均花费近千元。

线上旅行箱行业消费规模持续扩容，消费者选择空间更大

旅行箱作为旅行的高关联产品，受益于国民旅行兴致的提升，天猫旅行箱行业消费规模持续扩大；从供给端来看， 众多旅行箱品牌商家入驻天猫，天猫旅行箱行业品牌数量逐年递增，消费者的选择空间逐步提升。

中国品牌占据八成份额，海外品牌消费增速快

中国旅行箱品牌占据天猫旅行箱近八成的市场份额，海外品牌中，美国、法国、德国的旅行箱品牌最受消费者亲睐； 以加拿大、瑞典、意大利为代表的海外品牌增速显著高于行业水平，海外品牌份额提升。

女性为消费主力，三线及以下低线城市消费增速较快，旅行箱消费全民态

女性贡献超六成的消费，是天猫旅行箱行业主力消费人群；从各城市线级消费金额占比来看，一线和二线城市消费者消费占比约60%，近两年来低线城市消费增速较高，消费金额占比不断提升。

90后已崛起，消费人数和消费力攀升

90后逐步面临初入职场、恋爱、成家、生子等一系列重要人生阶段，成长于物质丰饶年代的他们，带着自己的购买力，成为了消费市场的核心动力；90后年轻一代是天猫旅行箱行业的主力消费者，贡献近五成的消费金额，其购买人数的增长是90后天猫旅行箱消费规模扩大的主要因素，此外90后年人均消费金额也呈上升趋势。

年轻一代的时尚潮流观将成为行业引领趋势

潮流人群天猫旅行箱消费占比趋势逐渐提升，有着较高时尚品味的潮流追随者平均消费件单价高于整体水平，有较强的消费能力；潮流人士年龄分布来看，90后人数占比显著高于其他代际，年轻一代的时尚潮流观将成为旅行箱行业重要的引导。

围绕儿童、学生、新婚、差旅的需求场景具象化

婚纱、移动电源、睡袋、旅行收纳用品与旅行箱行业关联度较高；天猫旅行箱人群类搜索关键词结果显示，除了男女性别标签外，宝宝、女童、少女、学生、新娘等人群关键词不断细化了消费者画像，同时结婚、短途、旅游等场景词，也将消费场景具象化，儿童旅行箱、学生出游、新婚蜜月等场景与旅行箱消费相关。

秀出生活、亮出个性：线上旅行箱发展四大趋势关键词

近来行业观察到时尚的“触角”已经延伸到了旅行箱市场，“时髦精”的搭配原则正悄然引导着消费观念的转变，旅行箱不仅是收纳衣物的容器，如今它更是穿搭的一部分，机场、办公室等不同出行场合，都是“最佳秀场”。秀

“永少一个旅行箱”，尺寸需求更精细

选择一个尺寸合适的旅行箱更安心，消费者基于行程安排定夺旅行箱尺寸的需求，天猫旅行箱相关搜索热度分布显示，大号及超大号旅行箱需求多在圣诞季及春节，小尺寸集中在暑期，小长假伴随的踏青季更容易联想到短途出游；从旅行箱尺寸消费趋势来看，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升，满足了更多的出行需求。

小尺寸儿童旅行箱兼具功能性与趣味性，成亲子游新宠

根据家庭旅游陪同人员调查数据显示，76.1%受访者选择孩子作为家庭旅游陪同成员；有孩子的家庭更偏好小尺寸旅行箱，20寸以下的儿童旅行箱，给予儿童专属的小行李空间，兼具功能性与趣味性，推动了家长为儿童购买专属旅行箱的热潮。

推荐一、瑞士Micro懒人行李箱

Micro 推出的这款Lazy Luggage就是来帮你解决难题，托娃专用，出街旅行皆宜的神器，适合3岁以上的小朋友，最高承重：50kg，妈妈累也可以休息一下，收缩折叠操作特别简单，可单手完成，适合三至四天的短期旅行。

推荐二、瑞典jetkids（杰卡森）可坐骑儿童行李箱

瑞典jetkids（杰卡森）儿童行李箱，是一款可坐可骑的行李箱，为亲子出游增添很多乐趣。一箱多用，孩子可作为行李箱、玩具箱、收纳箱等，在旅途中孩子走不动，可以直接坐在行李箱上，爸爸妈妈拉着走，享受滑行的乐趣。卡通的外型，创意的设计，兼具颜值和实用性，让孩子们爱不释手。

推荐三、英国LittleLife动物造型儿童行李箱

英国LittleLife动物造型儿童拉杆箱，20升超大容量，可满足孩子旅行物品收纳需求。该系列具有瓢虫，乌龟，蜜蜂和恐龙等拉风的外型，让孩子赚足回头率。

推荐四、英国Trunki儿童轻便行李箱

英国Trunki儿童轻便行李箱，该品牌的动物系列婴童产品，受到很多好欧美明星的青睐。这款儿童行李箱专为3岁以上孩子设计，有多个萌趣动物外型可选择。

推荐五、美国Travel Buddies波迪士儿童旅行箱

美国Travel Buddies波迪士儿童旅行箱，3D动物卡通造型，呆萌可爱。外壳采用全新ABS+PC材料，18寸的行李箱仅1.85kg重。值得一提的是，这款行李箱还有配套的小书包。

推荐六、美国Samsonite 时尚便携儿童行李箱

Samsonite（新秀丽）品牌1910年始创于美国，迄今已有一百多年历史。Samsonite（新秀丽）儿童轻便行李箱，该品牌的动物系列婴童产品，受到很多好莱坞明星的青睐。

跨界融合：设计灵感与理念的碰撞，受消费者喜爱

IP、联名款、品牌跨界等词在时尚界热度不减，类似于不同领域、不同行业之间的融合，也进入到旅行箱行业；从可爱经典的IP形象，到融合设计理念的联名合作，再到一些品牌跨界推出旅行箱产品，旅行箱行业不断汲取各行各业的设计理念，同时也为带来了流量红利。

1、品牌 x IP联名：美旅x王者荣耀 跨界联名旅行箱

American Tourister（美旅）箱包品牌1933年创立于美国,是新秀丽旗下的另一国际著名箱包品牌。American Touriste首次跨界“组队”王者荣耀，携手推出四款专属限定旅行箱：李白逍遥箱、大乔锦鲤箱、诸葛亮军师箱和王者LOGO箱，共同助力夏日活力出行。

2、联名设计款：Dior X RIMOWA | 联名手提箱及手袋系列

作为Kim Jones出走Louis Vuitton后的第三个Dior男装秀，除了品牌自家的单品外，外界所关注的最大热点，莫过于新推出的Dior x Rimowa箱包系列。以RIMOWA经典的铝镁合金行李箱为原型，转换变化成背包、香槟箱、手提包、手拿包、登机箱等等，联名系列的行李箱上细节满满，以创新的电解抛光技术，隐隐约约的露出Dior经典的Oblique Logo图案，还带有点反光效果低调华丽。

3、跨界品牌产品：V&A博物馆 X ITO跨界漫游穿梭系列

来自上海的旅行方式独立设计品牌ITO携手英国伦敦V&A博物馆一起创作了这些以复古旅行海报为设计灵感的旅行箱，每一款海报背后都是一个关于航运时代的旅行故事。

以“联名”之名，秀情怀显格调

IP和联名作为典型的跨界合作，近年逐步将时尚融合的风潮带入了旅行箱行业，以联名产品消费增速来看，联名旅行箱产品正处于加速发展期，消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业；不同的年代及成长环境下，喜欢的情怀和格调不尽相同，80后钟爱Hello Kitty，年轻一代90后喜好漫威、迪士尼、熊本熊。

1、80后：Hello Kitty X Herschel Supply 发布最新合作系列

全球生活方式品牌 Herschel Supply 发布2019 年秋季 Hello Kitty 45 周年全新联名系列。通过大胆的全幅印花与 Hello Kitty 经典的配色，店内被打造成梦幻的 Hello Kitty 世界。

2、90后：BROMEN（不莱玫）X 迪士尼合作系列

迪士尼携手Bromen（不莱玫）推出全新联名系列，以迪士尼的米奇、唐老鸦等经典卡通人物为设计灵感，打造全新的行李箱系列。

有“棱角”更个性，潮箱设计不走寻常路

消费者对时尚潮箱的关注度呈上升趋势，为了打造个性化外观的旅行箱，迎合大众追求新潮的时尚审美，旅行箱箱形、箱面、箱角等细节方面的设计越来越新潮，配合箱面颜色的选择，旅行箱外观成为时尚LOOK的“点睛之笔”。

1、非标型箱体

旅行箱不仅只有四方形箱体，多边形、圆弧轮廓、儿童骑行木马形等箱体形状。

2、箱面纹理设计

波浪纹、格纹、斜纹、贝壳纹等被应用于箱面纹路设计。

3、防撞包角

包角设计更多应用在直角箱体设计中，既有设计感、又能保护箱体，现铝镁合金、PU等都被应用于设计。

4、做旧设计

在箱体设计中融入做旧设计，预留坑面及刮痕，成为新潮的时尚风格。

闪亮”箱包时代，经典低调也要炫酷时尚

低调经典的配色依旧热门，配合设计工艺，更新潮更受年轻人喜爱；黑色、银色、玫瑰金以经典、百搭、低调的特点，位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系；以黑色系为例，经典色系也通过工艺迭代，推出镜面、哑光、珠光等更新潮的外观设计，同时命名更炫酷，黑色系符合90后年轻一代的时尚偏好。

旅行箱大胆玩色，出行好心情更要吸睛

绿色、黄色、藏青色系消费增速较快，绿色更受90后年轻人的追捧，80后偏爱黄色，而藏青色受到了年长者的喜爱；亮色迎合了时尚色调趋势，颜色进一步细分，以绿色系为例，除了森绿、墨绿这样以往旅行箱常规颜色以外，薄荷绿、苹果绿、柠檬绿等更年轻、更活力的颜色层出不穷。

款式推荐--玩色主义

除了常规色彩外，行李箱的颜色越来越丰富多样。更年轻、更活力的颜色受到更多消费者的喜爱。

箱体材料新科技，“硬核”耐用又美观

随着消费者对旅行箱外观和耐用性的要求逐渐上升，消费者对旅行箱材质的选择，从纺织、皮质、塑料、合金材质，也越来越丰富；为迎合使箱体更轻便且更耐用牢固，行业对商品材质的应用不断钻研，铝美合金和进阶版的复合材料问世，同时例如闪光膜面这样的“黑科技”膜面工艺也被应用于箱体外膜。

材料升级--铝镁合金

板材坚硬、不易刮花，常用于航空方面，相比PC材质，质坚量轻，造价较高。

智能赋能旅行箱，带来人性化使用体验

科技为生活带来更多便捷，旅行箱行业中也不难发现行业内一些人性化的设计细节，近三年智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升；从智能称重、智能解锁，智能跟随等功能的设计，皆从消费者使用场景出发，针对使用痛点做出了优化，带来了更便捷、更安心的使用体验。

1、智能解锁--ALLOY+智能旅行箱

ALLOY+有指纹解锁、智能解锁、距离报警等智能设计，初次使用时，用户需要在ALLOY+ APP上录入指纹。后续即可使用箱体上指纹解锁模块轻松解锁。箱体在手机有效蓝牙距离内，手机APP与箱体成功连接后APP上远程操作，进入首页远程开锁，即可完成一键开锁； 超出5米手机蜂鸣报警。

2、智能跟随--90分

90FUN Puppy1是全球首个双轮驱动的可登机自平衡智能跟随旅行箱，内置Segway定制跟随芯片，采用UWB精准军用无线电定位及自平衡技术，可实现前后双向智能跟随。

3、智能骑行--Airwheel（爱尔威）电动行李箱

爱尔威是以研发智造物联网传感技术，人工智能,多维度智能交通产品为核心的高新科技企业，推出两种类型的行李箱， Airheel SE3i可登机骑行行李箱每小时可行驶8英里。它不仅重量轻，而且可以很容易的在骑行与拉行模式自由切换。Airwheel（爱尔威）SR5是一个智能机器人行李箱，可以实现自动跟踪。采用超声波探头检测障碍物方向和距离，动态规划路径智能躲避障碍物实现灵活的跟随.

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