设计课堂笔记 |2021SS国际流行趋势深度分析&设计应用

设计师对设计潮流敏感、准确的捕捉力

这就要求设计师紧跟世界的潮流

并结合自身品牌加以科学合理化的商业应用

时尚流行趋势是一个时期内社会或群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它不仅具有指向性、系统性、传递性；同时有价值的流行时尚图案、色彩及面料等是大家共同关注的，在流行系统中是可追溯的，并且在不断的传播中能够去调和各个区域受众的审美。

01 流行趋势VS商业化的分配

一方面随着科技的发展，人工智能时代的来临，以及全球变暖、生态破坏、自然灾害导致人民思想和观念上的转变，也给设计趋势带来了影响。

另一方面，中国消费者行为正在分化。由过去各消费群 “普涨” 的态势，转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。市场对设计师以及研发者的要求也越来越高，不仅要具备对时尚潮流敏感的感知能力 ，在大趋势下平衡商业化也对设计师来说至关重要。

02 设计师对流行趋势的误区

A 以为自己能预测流行趋势

在如今信息科技的高速发展，时尚产业转型升级，产品更新迭代飞速的时代，（设计师的工作应该是在海量的流行趋势内选择关键词，是选择而不是预测）适合自己本品牌定位的流行元素，并最终将其落地成具体产品线。

B 一种趋势用在不同客群

（某些品牌不是要追求流行趋势的型或视觉，而是要追求流行背后的人文，社会趋势，和社会话题）大众品牌能选的趋势范围其实是很窄的。

C 总是用最新的流行趋势

流行趋势本身有周期性变化，也有地域传播属性。（假设你是流行批发设计师或是奢侈品设计师，你才有必要总是用最新的流行趋势）品牌也分紧追流行的品牌和经典长青品牌。

03 精准消费者需求&品牌定位

时尚品牌企业越来越重视品牌升级，因突如其来的疫情，品牌升级似乎也被按下了“快进键”。在品牌升级重新审视定位时，绕不开“消费者画像”这个工作。

品牌任何创新行为，能否取得效果，都必须经过消费者的检验。对消费者进行画像，不仅是精准自家品牌的人群定位，更是开发具有差异化产品。

04 对消费者画像的误区

A 直接从市场公开人群趋势分析截取数据

在进行消费者画像时品牌团队往往会参考市场发布的人群趋势大数据分析，认为只要与自家品牌的人群、年龄、地域等大致情况相符，相关的消费行为就是精确的画像。其实，这是对“市场整体数据”与“企业自身”概念的混淆，也是不精准的。

B 根据自己想象中的消费者及其生活方式

还有一些时尚企业在对消费者画像进行研究时往往容易进入到自己的惯性思维中，认为自己产品的消费者就是自己想象出来的或者是自己理想中的人群，同时也脱离了市场的验证。

05 学员们的在线学习

在目前疫情复原期，POP趋势&时创教育也采取了线上授课的方式，积极为我们的企业学员提供及时性系统化的实战学习。

本期课程特邀时创金牌导师——晓玉老师为学员们开展《国际流行趋势深度分析&设计应用》的趋势类课程，在4月18日第一天的课程中，晓玉老师通过国际流行趋势报告结合大量的趋势案例，在解读趋势的同时，更加培养学员们解读趋势的方法以及解读的角度，提升学员们“读图”和“读懂图”的专业能力。

课程学习后，老师为大家布置了实战性课后作业，并由我们的课程班主任老师全程配合各家企业学员，将在后续课堂中进行作业辅导。

企业团队共学习 全员时尚赋能

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