时创V课 | 国际流行趋势深度分析&设计应用（春夏季）
作者：shawn
2020-04-20
全行业都对趋势应用的重要性和必要性
有着足够的认知。
在每一季度开始新的产品开发之际，企业都希望能够推陈出新，即能够保留往季优势产品的销售势头，又希望能够推出新的产品抢占市场先机，并首先和快速地吸引消费者的注意力和购买力，因此企业都很重视趋势的前瞻性和准确性，重视趋势带给产品的新活力。
重复开发，产品同质化
品牌以风格划分的几个主题线路，似乎总是牵扯着暧昧不清的关系，本想吸引不同审美风格的顾客，但产品设计风格没有清晰区隔，几个线路的产品在货场内形成了内部竞争，还没出店铺的门与竞品竞争，已经在内部产品的相互打架中自伤元气。
产品开发思路固化
市场调研、数据分析、参加培训，希望通过这些举措激发设计团队的创新激情，但往往最后还是在过往数据表现好的产品上修改，流行趋势对于设计团队来说只是修补调整的工具 。
产品风格摇摆不定
产品风格多变不定，一方面是跟着销售数据走，必然会有市场导向的影响，这是商业运营正常而需要精心判断的方面，但另一方面产品设计者对目标消费群体认知不清晰，产品无法击中目标客户的内心，就无法塑造和深化产品自身的风格，跟着销售数据走成为必然。
对消费者的认知成为必做功课和常做工作
消费者是产品的购买者，对于消费者的认知决定了产品设计的精准度。将消费者从感性认知上升到可描述、可量化的层面，从内部可以帮助设计团队统一认知目标减少内耗，从外部可以优化产品设计，提高购买转化率。
对趋势的学习透过表象深入到本质
趋势从没有真正的“创新”，所有新的元素都能在历史中找到熟悉的身影。趋势的变化是人身、心、灵变化的最终表象，变成五感能够辨识的语言表达了出来，产品开发者需要从趋势语言和现象中看到处于当前社会环境下的人的变化动因， 从而理解趋势变化的表现，读懂趋势的往复轮回。
产品设计符合目标消费者的消费路径
流通模式不合理的产品无法存在。产品设计的色彩、图案、风格、质感与价格、城市消费力分级、目标消费群体的聚集地域有着紧密的关系，有时销售不乐观的原因实际上是产品风格因为设计元素的变化而改变了原有目标消费群的有效触发点，失去了原有目标客群。因此流行趋势的有效运用要精心考虑产品设计与目标消费群体的通路关系。
课程重点
一、当季国际时尚流行趋势解读
1、四大趋势主题，涵盖男装、女装的色彩、面料、图案、款式的趋势特征；
2、趋势发展背后的社会发展驱动因素分析。
二、流行趋势和产品设计的风格划分
1、基于消费者画像基础上的风格划分矩阵；
2、流行趋势主题方向与消费者的对应关系。
三、 消费者变化特点分析
1、国际环境下消费者的特点；
2、中国当前市场环境下的消费者的特点。
四、流行趋势在产品开发当中的设计应用
1、流行趋势在产品上的设计表现；
2、如何分配趋势重点在相应的商品上。
课程目的
1、掌握流行趋势变化重点，为新一季产品开发找到依据；
2、洞察消费者变化状态，确保产品开发符合消费市场变化趋势；
3、将流行趋势准确应用在产品设计当中。
课程收益
1、帮助企业团队梳理对于流行趋势的系统性认识体系；
2、加深对流行趋势变化本质上的认识，建立可持续深入的观察能力；
3、清晰企业自身产品风格，准确应用流行趋势资讯，提高使用能力。
DAY1
趋势深度解读与应用
21春夏国际时尚流行趋势与在地趋势解读；
深度解析21春夏国际时尚流行趋势重点；
社会意识形态分析与流行元素的变化特征；
流行元素在时尚领域的多样化表现。
• 课堂实践/老师点评：结合趋势，视觉与触感的落地练习，制作品牌的风格情绪板。
DAY2
消费者生活方式解读与产品设计
四种消费者类与四个趋势风格之间的关系；
如何分配趋势重点在相应的商品上；
消费者画像与消费路径概念。
高老师（台湾）
英国伦敦时装学院硕士
近20年中国男女服装品牌及国外品牌的工作经验；
专业领域有品牌定位, 流行趋势, 设计管理, 商品企划, 产品开发, 供应链和买手操作。
项目操作及顾问服务
➢ Future Star未来之⼼童装品牌定位 商品企划
➢ 柯桥凤凰庄 ⾯料 商品企划
➢ Mixing Black (时尚女装) 商品开发 商品企划
➢ 法国Lacoste (中国区男女装) 商品开发
➢ 波斯登Bosideng (时尚女装) 品牌定位及商品开发
➢ Emily (时尚女装) 商品顾问
➢ 法国时装品牌Lacoco (时尚女装) 商品开发
➢ 杭州衣香丽影KNBE商品企划
➢ Sam Scuri (商务男装) 商品开发
➢ 七匹狼 (红/⿊⿊/绿标商品定位规划)
➢ YY sport（NBA姚明系列商品开发）
➢ 德国Calamar (卡拉玛--商务男装) 商品开发 商品企划
➢ 法国Pierre Cardin (⽪尔.卡丹) 女装⽺绒休闲系列
➢ 美国Arnold PaLmer (安诺庞⻢--女装⽺绒) 商品开发
➢ V-ONE Studio (时尚女装) 商品开发
➢ Arbiter (休闲男装) 商品开发
➢ KALTENDIN 卡尔丹顿 (⾼尔夫女装系列) 商品开发
任职经历
➢ 时创教育趋势应用解读 资深专家
➢ 时创教育商品企划买⼿操作品牌定位 专业讲师
➢ 传梭智造 (户联⽹供应链平台) 商品总监
➢ 北京吉芬服装设计有限公司 品牌经理
➢ G&J Design Gallery Ltd ( ⾼标设计室有限公司) 艺术总监
➢ 中意服装贸易协会 设计指导专家
➢ Guy Laroche姬.龙雪男装 主设计师
➢ 英国时尚品牌Burberry巴宝莉 设计师助理
➢ 英国⾼级女装品牌Robert Cary-Williams 设计师助理
➢ 台湾ELLE杂志与Bazaar杂志 驻英外稿
➢ 英国Sunday Times⽇报 服装造型助理服务品牌
上课信息：2020年4月18、22日（全天）
授课方式：线上直播授课
授课对象：产品开发总监，设计总监，商品总监，设计部经理，商品经理，设计主管，商品主管、设计师等。
课程福利：班主任全程跟课，实时开课提醒；直播间可与老师互动答疑、课堂作业点评；错过直播时间，支持反复多次回放观看。
报名方式：拨打（4008-210-500）POP时创咨询热线，在线报名！
