2021春夏女装毛衫标杆品牌分析-Marisfrolg.SU-重塑

品牌介绍

Marisfrolg.SU是玛丝菲尔时尚集团旗下创意品牌，通过明快的色彩、有趣的设计、创意的搭配，塑造快乐、独立、率性、真实的女孩形象，将对美好生活的向往和对个性表达的追求，融入品牌“每一天的艺术”基因里，强调每一天都是独特的一天。

数据分析

对2021年1月Marisfrolg.SU电商各类目数据进行整理分析。在商品各类目数量结构占比中，连衣裙在各品类商品数量中占比最多，高达19%，毛衫占比仅次于连衣裙位列第二，占比14%，随着春季气温的上升，棉服的占比下降，不到1%。而从1月各品类销量看，毛衫销量超过连衣裙，成为销量第一的单品。（数据来源：灵犀数据）

重塑--2021春季主题

Marisfrolg.SU2021春季以《重塑》为设计主题，从“破、拂、攀、塑”四个系列引发人们对自己内心世界的探索与思考，成为理想中的自己。破：倾听内心的声音，鼓起勇气打破外界束缚。拂：放下纠结，拂去心灵的蒙尘，明确未来的方向。攀：保持向上攀登的意志，勇敢向前。塑：与曾经道别，重塑自身，开启新的序章。

破--打破束缚 | 倾听内心

“破”系列以拼接重组和心形图案为主要设计手法，表现打破束缚、倾听内心的设计概念。梭织面料与针织面料的异质拼接从材质上形成对比效果，白色、红色和心形图案的对称设计，不同心形图案的组合设计，体现对自己内心世界的探索。

拂--拂去蒙尘 | 明确方向

“拂”系列以红色为主要的色彩，波动的线条和局部流苏余线的设计体现飘逸流动质感，黑白两色的机绣线条相互交错，同时又具有细节的变化。

攀--向上攀登 | 勇敢无畏

“攀”系列展现出积极乐观，勇敢向前的心态，而鲜艳明亮的黄色调体现出未来方向的明朗，呈现轻松感受。切割线镂空交叉设计的细节以及粉彩色交织的千鸟格设计更显青春活力。

塑--重塑自身 | 破茧成蝶

破茧成蝶，华丽蜕变是“塑”系列的核心，因此，蝴蝶成为主要设计元素，除局部的蝴蝶设计之外，粉蓝渐变为底色，叠加满版蝴蝶提花图案以及亮银色蝴蝶和slogan标语的点缀，呈现元气可爱又具帅气的毛衫款式。

设计要点提炼

除上述系列设计要点之外，芝麻点提花形成渐变效果的套装组合、呈现丰富视觉效果的花纱系列、为毛衫带来温暖感受的绒质触感也是重要设计点。

套装组合

芝麻点状提花形成渐变效果是套装的主要设计手法，针织毛衫呈现仿牛仔外套效果的设计更加新颖，强调结构的亮黄色线条成为重要点缀，口袋的纽扣和银质商标设计更显精致。与半身裙的搭配，呈现优雅气质。

花纱系列

花纱系列通过色彩与纱线的变化呈现更加丰富的视觉效果。硬朗的牛仔外套与柔软的针织袖进行拼接，打破传统牛仔外套风格，更显时髦。

绒质触感

柔软的绒质触感给人温暖感受，局部的提花图案为简单的毛衫款式增添亮点，绞花针织肌理与破碎不规则的衣摆边缘，体现年轻女孩不羁的性格与对时尚的追求。

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