2021/22秋冬男装主题企划--漫长的告白

主题背景

动荡的社会背景和变幻莫测的气候让家成为我们重要的避风港，伴随着居家办公的兴起，家变得多功能，让我们重新审视新的生活方式，温暖舒适的居家体验是我们获得治愈力量的根源。

灵感事件

1、斯德哥尔摩艺术家Anders Krisár擅长将人的心理和艺术融合在一起，其作品强调自我存在主义，代表“人”对社会的诉求。2、蒙特利尔的视觉艺术家探索心灵的庇护所。以天然的岩石为材质，极简和实用是Stefano Giacomello的设计准则，让人抛却外面世界的喧嚣，让家变成一个令人愉悦的空间，一起放松和冥想。3、插画家安德烈斯· 苏亚雷斯Andres Suárez的沉思作品探索了人类情感和身份的多样复杂性，用充满镇定和沉思感的居家空间描绘人微妙自愈的存在主义。

消费者群体

“创伤后压力设计”时期，存在主义者拥抱平静温润与积极乐观。舒适纯粹强化修身治愈，以简约居家理念升华商务穿搭，自我平衡居家和办公多场景需求，感受历久弥新的实用主义生活艺术。

主题风格定位

本主题将简约商务风格与居家休闲理念完美融合，通过艺术化的美学表达，强调极简主义与舒适居家的生活理念。随着当下不断发展的理性消费趋势，功能性实用主义贯穿于整体的设计思维中，从触摸幸福的维度汲取居家概念下的治愈力量，展现男士搭配更深层次的哲学思辨。

关键品牌--Hed Mayner

在2019年荣膺Karl Lagerfeld Prize大奖的以色列设计师Hed Mayner于20/21秋冬巴黎时装周展示了自己的新季作品。这位先后就读于耶路撒冷比撒列艺术学院和法国时尚学院的设计师，尤为注重衣物轮廓和整体性的表达，而在新季中，Hed Mayner所打造的现代衣橱传递出舒适妥帖的冬日质感。传统人字纹设计的双排扣大衣、斜纹西装、羊羔绒外套等单品，悉数有着打动人心的比例。

关键品牌--Jil Sander

Jil Sander以极简的美学和简洁的线条而闻名。20/21秋冬男装系列围绕“东西方手工艺”展开，整个系列融入了众多的手工艺细节，赋予了时装更富玩味的解读空间，精准的裁剪营造出利落的线条感，细节上的调整创造了崭新的轮廓。乍看很简约的设计，从选用的面料、廓形的设计到搭配用的银饰都有丰富的细节可以探索，在西装领部拼接的丝绸、在大衣和针织衫上都用到的肩章设计、不同材质的组合等设计都赋予了更克制的表达方式。

灵感看板

随着社交活动的减少，兼顾居家办公与简约舒适结合的服装在潮流文化中得到更多的关注。越是简单的服装，越能体现功能、价值和生命力，也越能在生活中占据一席之地。通过用最极简的风格诠释淳朴的时装本质，经得起时间的推敲和沉淀。慵懒的针织、简洁宽松的长款外套、现代感十足的西装等单品，很好的诠释了人与服装的关系，满足身体与心理的需求。

色彩方向

“漫长的告白”主题色彩从实用舒适的室内装饰中汲取灵感，以中性色调述说极简主义的设计美学。源于黏土的砂糖棕释放抚慰心灵的力量，极具秋日格调。游猎卡其和安哥拉浅卡自带平和、治愈效果，营造亲切的舒适感。舒缓柔和的色调令人们放慢生活的脚步，回归纯粹的生活方式。主题下分为四个风格方向：纯粹之美Beautyof Purity、现代格调Modern Style、诗意栖居Poetic Inhabitation、匠心物语Story of Ingenuity。

纯粹之美--关键搭配

尽管双排扣西装早已风靡市场，而更加简洁的洋裁款式和全新的材质选择，令西装设计依然焕新风采。同色系纽扣为双排搭扣设计注入低调感，搭配上强调色彩间的明快对比，增加层次感之余，尽显成熟男性的迷人魅力。

纯粹之美--关键细节

以本布设计的同布腰带，从实用与运动主题中汲取设计灵感，既兼顾了正装应有的风格，又满足了对创意及舒适度的需求。另类的新颖细节为经典必备款式增添非常规的附加设计，增添妙趣，营造全新的设计灵感。

纯粹之美--组货搭配1

节制美学带来简约设计的同时，在细节和搭配上展现新意。极富肌理效果的浅卡色系长款羽绒搭配考究细节点缀的格纹套西，再配以以方形表盘设计的手表，既保暖又不失精致格调。而作为点缀色的魅影蓝西装为整盘色彩带来全新亮点，采用完全隐藏式纽扣打造极简前襟的设计，增添现代感。

现代格调--关键搭配

干净清爽的工装风从材质的变化和丰富的品类设计出发，保留休闲本性，并融入极简的精裁设计，诠释更新兴的工装搭配。层次搭配是穿搭的重点，不论是拼接工装裤、绗缝棉羽绒还是简约工装夹克，不同材质间的肌理碰撞，体现恰到好处的考究精致与闲适格调。

现代格调--关键细节

极简主义的兴起，令工装款式的设计也受到一定的影响。在延续经典之余的同时也力求创新，口袋造型上的变化与尺寸上的调整成为设计的重点。解构、重组、叠加和图案的点缀都为口袋的创新设计增色不少，而材质的碰撞亦是设计的重点。

现代格调--组货搭配2

现代表达系列下的色组以游猎卡其为主色调，搭配砂糖棕和安哥拉浅卡，呈现出舒适自在的惬意氛围，缬草紫的点缀应用，平衡冷暖关系之余，也为整体增添出彩亮点。极简的工装夹克在搭配上选择量感风衣和休闲卫衣，令造型瞬间焕发活力。

诗意栖居--关键搭配

后疫情时代，居家办公成为日常化举措，强调居家舒适的款式再次受到关注。回归服装本质，注重单品材质的选取，以此满足人们身体及心理上对居家时装的穿着需求。同色系的穿搭是整体搭配的重点，针织单品的织法变化及搭配的多元化，展现精致随性质感与年轻活力。

诗意栖居--关键工艺

利用凹凸不平的肌理效果呈现的绞花工艺，以更加精致细腻富有设计感的设计形式出现。环扣形式设计的局部绞花，以不同针型、粗细的绞花纹理与平纹织片相结合呈现出精美效果。而几何块面的绞花针法与镂空形成的条状组合，其针法更富现代感，彰显新颖。

诗意栖居--组货搭配3

诗意栖居概念下的色组以安哥拉浅卡和游猎卡其为主调，巧克力松露和淡黄色的点缀，为舒缓平静的自然色调注入活力，呈现出一丝日常的慵懒。亲肤舒适的浅色系宽松针织搭配不对称拼接衬衫或外套，抽绳裤装的加入，居家随性的慵懒感应运而生。

匠心物语--关键搭配

温暖而兼具格调的考究大衣，一直作为经典单品存在于时装舞台之上。具有经典恒久品质的精纺羊毛呼应主题，在经典简约的款式上强调其版型和裁剪，巧妙的添加细节点缀，为简约低调的造型带来一丝趣味。同色系穿搭依旧是造型的重点，是打造品质感男装的重要方向。

匠心物语--面辅料方向

充满暖意感的羊毛法兰绒毛呢，已成为打造秋冬都市男士现代感着装的关键要素。使用起绒RWS认证的经典环保羊毛与精纺羊羔毛，是打造混纺毛呢织物奢华手感的重点所在。再经过织物表面的磨毛工艺处理，以及温暖色调的运用，展现冬日里的阳光般的温暖。而扣饰部分则以不规则的牛角扣点缀，突出精致感。

匠心物语--组货搭配4

匠心物语概念下的色组以奠定质朴基调的游猎卡其为主色调，长款大衣搭配同长度的拼接风衣，再以拼接高领毛衫或字母卫衣搭配，冷暖结合的色调传递出更个性化的极简风。

系列结构

“漫长的告白”主题下的消费者相对成熟，延续款可保持适当比例。在基础款中增加一定的细节点缀，提升单品的流行度和年轻市场的青睐。随着年轻市场的占比扩大化，不论是日常穿搭还是职场需求，流行款成为开发中占比最高的类型。形象款作为最能突出主题概念和提高视觉营销效果的款式，依然保留10%的占比，强调肌理质感和剪裁变化的单品是设计的重点。

产品分析

本主题共28款单品，其中外套类占比44%，夹克、风衣、大衣和棉羽绒都是开发的重点，裤装类占比30%，以利落的直筒裤为主，轻工装元素是设计的亮点；针织/卫衣单品占比19%，舒适自然成为开发的设计要点；而衬衫款占比7%，其多变的设计细节为整体增添了趣味性。漫长的告白主题品类开发从实际穿搭出发，强调材质变化和层次叠穿，满足多场合穿搭的需求。

店铺陈列

“漫长的告白”主题下的陈列视觉强调简约轻商务风格和居家休闲的生活理念，摒弃繁琐设计，回归极简美学，满足对创意上的心理诉求以及舒适度上的穿着需求。安哥拉浅卡为主基调，融入暖色调的砂糖棕，魅影蓝让搭配更添层次质感。整体的陈列空间以简约柔和的视觉为主，为现代消费者带来慢生活哲学之余，强化了主题舒适居家的理念。

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