童装杭州零售市场综合分析

重点商圈--延安路（武林广场-吴山广场）

延安路是杭州最繁华商圈，覆盖了国内外各大童装品牌零售店，其中以杭州大厦/武林银泰（武林商圈）的童装品牌最为丰富。国内外各知名童装品牌基本都可以在这两大商场找到。湖滨银泰/解百（湖滨商圈）是最为热闹的地段，汇聚了多家童装品牌旗舰店，还有ochirly、斯凯奇等亲子店。西湖银泰/吴山广场（吴山商圈）是相对陈旧一点的商圈，童装品牌以当地特色的设计师品牌为主，例如Jenne pigeon（雏鸽）、jnby by JNBY等。

推荐店铺--全球轻奢童装集合店NALU KIDS

NALU KIDS位于杭州大厦B座7楼，是环球潮流精品的童装买手集合店，拥有全球五十多个设计师童装品牌，是国内首屈一指的童装潮牌买手店。集合了Bobo Choses、 Tinycottons、Wolf & Rita等二十多个欧洲品牌，分布在全球各地时尚买手，在每年春夏系列发布和秋冬系列发布期间都辗转巴黎、纽约、伦敦、米兰，为喜欢潮品的孩子们们寻觅品味独到的单品。不需要出国、找代购，在这里就能买到来自全球各地童装品牌的美衣。

推荐店铺--设计师品牌店M.LATIN&QIMOO&MINICHOC

杭州有着众多各具特色的设计师品牌店，在杭州大厦和各大银泰商场中有其代表的品牌店铺。M.LATIN将热闹的森林动物聚会搬进了商场。QIMOO将店铺用拱形门进行分割，同时将每一个主题系列单独陈列，留有空间呈现出轻松愉快地氛围供孩子玩耍。MINICHOC将代表形象融入在店铺中，让缤纷色彩潮流文化融入多元化的创意设计，展现童年童趣。

主流风格--清新棉麻风

清新棉麻风是春夏季穿着必备单品。它不仅带给穿着者舒适的感受，同时还传达出淡淡的文艺范儿，近年来棉麻风在注重面料舒适的基础上，融入了更多设计元素，素却不单调的色彩，简约细节中增添点精致，变得个性十足。

清新棉麻风设计要点--错落分割

在清新棉麻风中素色棉麻是棉麻风代表，以清新淡雅的素色作为主色，用廓形上的巧思来增加整体的层次感，用局部抽褶、荷叶边、压褶来分割，使得整体造型更加立体，放在孩子们穿搭上，更加活泼生动。

清新棉麻风设计要点--民俗绣花

当清新的棉麻面料遇上彩色的刺绣图案，搭配小巧简单的蕾丝花边，满满的夏日气息，带来别样的棉麻新设计。精致的民族绣花在本季各大品牌的运用率呈上升趋势，在色彩更加丰富明亮，图案工艺上花朵的形态变化、民族感的图样大胆运用，细节上加入流苏装饰也更加别出心裁。

清新棉麻风品牌推荐

01-jnby by JNBY，以“自由、想象力、惊喜、真实”为设计核心，让每个家庭充分感受生活的乐趣。02-Jenne pigeon 品牌灵感来源于浪漫之都法国；从电影、音乐、绘画等艺术中汲取灵感，结合潮流激发创意，以精心的系列剪裁，考究的面料设计，展现着优雅和高贵。03-Rubi yoyo 以“朴素 简洁 自然 棉麻”融为核心，是国内市场最先主打棉麻材质的童装品牌。04-小日着，“日着ri zhuo”旗下的童装系列，秉持在日常生活中寻找灵感，也为日常穿着而设计。

主流风格--玩趣设计师风

玩趣设计师风是当下市场的新宠，相比于国内外其他的设计师品牌，杭派童装在保持了品牌原有的个性与风格的同时，也在借助潮流元素，设计开发出新的款式，在国内中高端市场中的上升空间愈加明显。

玩趣设计师风设计师要点--贴布&手工装饰

玩趣设计师风的设计要点上，用色彩碰撞的贴布和生动有趣的手工装饰着重来展现童趣，将本季的主题故事呈现出来，主要运用在衣服的前身中，更加凸显亮点，引人注目。

玩趣设计师风品牌推荐

01-M.Latin，运用丰富自然图形和印象，尊重儿童的个体和特质 ，强调孩子心灵的陪伴温暖、趣味、成长。02-QIMOO致力于带孩子们在想象力中探险，体会自然，成为孩子们成长道路上的亲密玩伴。03-boxboxbox是专为2-8岁孩童打造的一个充满童趣的品牌；它尊重孩子的创造性，遵循孩子的内心世界，从孩子视野出发，打破成人世界的常规。04-Hana&Shida善于感受童年的憨趣，还原孩子本身最原始的样子，最大程度保留孩子的童真。

主流风格--时尚新潮风

时尚新潮风是用孩子们天马行空的创造力，结合当下街头、艺术、生活、童趣等灵感元素，以潮流改变传统，给儿童服装赋予新的意义，实现了儿童生活潮流化，让爱与欢乐带来的潮流风渗透到每个家庭，从而引领一种全新潮流家庭消费方式。

时尚新潮风设计要点--潮趣图案

潮趣图案是时尚新潮风的关键设计要点，将当下热门的文字头衔和趣味插画结合，丰富的图案和明亮的色彩结合，在本季中minichoc和MANHOJIA都加入了动漫联名来打造充满潮趣的时尚态度。鲜明的文字和创意十足的立体口袋更加趣味时髦。

时尚新潮风品牌推荐

01-minichoc是国内一线潮牌ILOVECHOC旗下潮流童装品牌。minichoc以潮流改变传统，给儿童服装赋予新的意义。02-little MO&Co.与MO&Co.成衣系列风格一致，将天马行空的想象，不被束缚的生活态度融入穿搭，塑造属于 little MO style的酷小孩衣橱。03-MANHOJIA，是来自上海的潮流童装品牌，MHJ的服装亦如那些充满想象力，天马行空的孩子，保有天真烂漫的同时又不失自我的个性。04-XXBIN是GENANX闪电潮牌原班人马打造潮童品牌，致力于提供个性、小众、有设计感的潮流尖货。

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