春夏主题流行趋势展望--MAKE KOL

主题背景

网红经济的衍生成为本年度最受关注的话题之一，“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。而在日新月异的时尚界近年发生了一些有趣的现象，那就是虚拟网红的崛起，洛杉矶一个人工智能初创公司Brud制作的Lil Miquela成为虚拟网红大热的起点，之后陆续有由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI3D及电脑特效制作的Shudu等网红崛起，高科技将为虚拟网红增加创造力，我们有理由相信，虚拟网红这个潮流只是刚刚开始。

灵感事件--虚拟网红代言

对多数品牌而言，伴随着这几年网红、KOL经济的崛起，前者与后者之间的合作正在趋向饱和，越来越多风格雷同的合作形式的出现，品牌开始另辟蹊径，大量虚拟网红成为奢侈品牌热捧，BALMAIN新一季大片中就出现3位虚拟代言人，其中黄皮肤的ZHI也象征着中国市场代表(1-1)，而UGG也请来Lil Miquela为其造势(1-2,1-3)，DIOR美妆更是邀请了Noonoouri拍摄美妆宣传视频(1-4,1-5)，同时品牌也只需担心他们够不够时尚够不够有话题，而不必担心他们可能像真实网红一样难搞或者传出丑闻对品牌造成伤害。

代表IP--Noonoouri

Noonoouri是由负责监管许多奢侈品客户的一家全球性的设计和品牌代理机构Opium Effect的艺术总监Joerg Zuber创造的。作为一个虚拟的Ins网红兼时尚博主，Noonoouri拥有比任何真实的网红都更好的时尚资源，Noonoouri，是一位居住在巴黎的18岁的时尚先锋女性。她对艺术和社会问题有着浓厚的兴趣，这个闪烁着明媚眼眸的3D娃娃，足以凭借自己的影响力，在行业内引起一股现象级的讨论。

代表IP--Blawko

已在天朝刷脸无数的虚拟网红Lil Miquela 的个人工智能初创公司Brud还有另一位虚拟网红 Blawko ，一个拒绝露全脸的个性少年。日常最爱做的事，就是和比他粉丝数多十倍的 Lil Miquela 互动,，他俩的日常不是一起宅在家看《西部世界》，就是出去浪，拍照片， Blawko 日常潮牌傍身，活脱脱的叛逆男孩。

代表品牌--Natasha Zinko

极致关注女性完美身形的Natasha Zinko在剪裁和面料选择上相当成熟，芭比娃娃粉色西装和拉链运动服夹克小型化的裁剪上衣，光滑的乙烯基铅笔裙，抽象印花衬衫与创意牛仔裤结合。整个破格混合的秀展示出”I can and I will”的乐观精神。

代表品牌--Marcelo Burlon County of Milan

设计师Marcelo Burlon擅长将不同领域的事物和谐统一，堪称"先锋时尚"的代名词。品牌Marcelo Burlon County of Milan的灵感往往自由驰骋于时尚、音乐和艺术之间。19春夏，设计师以斯皮尔伯格的电影《第三类亲密接触》为灵感来源，主打霓虹色彩，利用酸洗技术打造出浓浓未来科技风，同时电影中标志性的图案也被大胆地印在t恤和衬衫上。

色彩方向--耀眼霓虹

色彩提取自Twitter、Instagram、LINE等网络社交软件，那些创造出网红的发源地。高饱和度的萤火虫绿仿佛在形容网红耀眼关注，但又稍纵即逝的特性；超级粉色和金凤花黄打造最潮少女系；深色系的星光蓝在本季则起到搭配渐变的作用。四色搭配组合出出格又带一丝科技感的色组。

图案方向--科技渐变

国产手机巨头们18年都在做渐变手机，而Instagram等社交软件也因其渐变的平面色调深入人心，同时也让渐变图案带上了科技感，结合扎染、数码印花、发泡印等工艺手段实现个性效果。

面料方向--极致光泽

亮泽涂漆效果赋予涂层织物皮革似闪亮光泽，用近似色彩打造细腻渐变色，创造全息图效果。 镭射效果成为网红首选，张扬的七彩反射光带着未来感，而条纹棉布衬衫料也有了油亮的涂层效果，改造柔软的棉质感，为其穿上科技的外衣。

组货搭配--Women

本季潮牌感元素开始往新兴小白领着装上延展，健身与时尚结合，再搭配荧光色高跟靴，混搭出职场潮人的最佳穿着，或用潮款西装展现洒脱帅气的一面，高亮的色调也为其增添更多关注。

组货搭配--Men

社交网站上男士分享多金奢华的生活为他们迎来许多关注，本季打造出奢侈花花公子的形象，时尚Versace、Prada等大牌花衬衫成为首选，荧光绿机能感外套增加酷感，再穿上印花百慕大短裤搭配街潮半筒袜，混搭出个性潮感。

品牌推荐--Women

ANNAKIKI 2019 春夏系列的设计灵感来源于90年代数码产品出现故障的画面，高饱和度的霓虹色成为吸睛点；Blumarine将动感的时尚态度和诗意融入其中，荧光的莱卡材质与金属条链打造出活力四射冲撞设计；韩国品牌Pushbutton延续其先锋又柔美性感的设计，大胆的解构手法勾勒职场女性的潮流精神；GCDS本季将皮卡丘和胖丁的主题巧妙融合在紧身裙上，给予其高街的演绎；Marcelo Burlon County of Milan本季打造运动时装，亮眼的超级粉与个性墨镜营造出未来时空氛围。

品牌推荐--Men

GCDS将日系动漫的字体也巧妙融合在金属感裤装上，搭配极具个性的配件，使得整套时装极具潮流性；Versace通过材质、印花及色彩间的混搭，创造出引人瞩目的花花公子形象；N.Hoolywood本季除了M&M豆豆合作外，加入了大量的渲染、印花、字体与配色的组合建构，延续其街潮工装风；Palm Angels 以运动装展开，摒弃了品牌以往的印花风格，呈现出简单利落、富有工业感的运动系列；MSGM为我们带来大量的霓虹色和混穿搭配。

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