短训｜流行趋势&产品设计企划 WORKSHOP（湖州童装场）

用科学的方法锻造品牌的畅销产品

课 程 特 点

塑造品牌畅销款

深度解析1920秋冬国际时尚流行趋势

深度解析消费者购买行为的变化趋势

合理构建多维度立体产品结构

课程核心：四个开发体系驱动塑造企业的畅销产品

趋势应用的科学

趋势从哪里来、到哪里去、该怎么用和用什么；通过趋势的科学解析体系合理转换流行趋势到产品设计中。

消费者研究的科学

通过科学的消费者定位分析和画像，保证产品设计始终围绕定位人群；避免设计师自我角色的代入。

产品构建的科学

清晰系列划分的策略，清晰产品结构层次，塑造主推产品贡献核心价值。

爆款塑造的科学

分析企业畅销产品特征，研究和流行要素的结合与平衡。

课 程 安 排

第一天 让品牌找到自己的特征

1. 商品企划的制定

- 制定商品策略；

- 商品销售的回顾与预测；

- 数据分析的关键指标和数据体系。

2. 商品企划与产品企划的衔接

- 商品企划如何与产品企划进行合理有效的互动和衔接；

- 构建相互贡献价值的产品结构；

- 消费者定位分析。

第二天 搭建企划框架

1. 成功的产品开发流程

2. 19AW国际时尚流行趋势解析

- 解释说明流行色信息；

- 解释说明面料&花型趋势信息；

- 解释说明重要单品

- 解释说明：设计细节趋势信息

实操：国际时尚流行趋势要点总结。

3. 消费者变化动态分析&品牌的

实操：消费者画完成本品牌消费者画像。

4. 清晰和提取品牌DNA&清晰与产品的关系

5. 制定产品企划的准备

- 提炼商品开发主题；

- 制定本品牌产品企划的主题及系列架构

6. 从流行趋势中找到自有品牌的应用元素

完成品牌DNA在产品当中的应用方向；

实操：提取自有品牌的流行趋势应用元素。

第三天 构建产品系列 设计核心款

1. 生活方式场景化的系列

2. 生活方式场景化的款式提案

3. 主推商品的设计构成

4. 百搭单品构成

5. 连带销售的商品构建策略

6. 考虑店铺MP的商品构建策略

单款的设计和延展

系列构建&爆款打造

系列划分的策略和重点

强化主推产品的贡献核心价值

关键款设计，打造爆款

师 资 介 绍

陈庆光

高标设计室有限公司董事，英国皇家艺术学院服装设计硕士，英国伦敦中央圣马丁艺术和设计学院服装设计本科，英国康泰纳仕时尚设计培训中心教授。

曾任C&A 西雅衣家部门采购经理，广州百事高企业发展有限公司设计总监，华润集团-润丹有限公司首席设计师，Alexander McQueen设计师助理。服务于波司登外贸商品企划开发顾问 、传梭智造、七匹狼、雅鹿等多家知名品牌。

史春佳

上海时装周特邀首秀品牌设计师，英国南安普顿大学国际服装设计学院受聘导师；美国Parsons服装设计学院认证毕业，上海莫菲企业管理有限公司CEO。

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