从换Logo的骚操作中，Get打破重组的风向标！
作者：Tom
2019-12-09
01
打破重组·集体更换Logo
Logo一个作为品牌形象的传播者，承载着品牌的印记标识、成长积淀等元素，在对外交流中起到识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。而现如今，很多品牌不断打破原有的Logo印象，更换新的Logo，如Burberry、Celine、Balenciaga等，让品牌形象变得多样化，也让品牌的客户群体在年龄层次的界限上不再那么明确，旨在将消费市场更大范围的扩充。
02
重复循环·刷爆新Logo的认知
新的Logo形象或许备受好评，或许备受排斥，但都为品牌在一定程度上增加了热度，这也是品牌求变的一个过程，这种重复与循环让消费者更快速的了解到品牌的新的风格线，获取更广的辨识度，也让品牌如移动的广告般反复被大众认识，为品牌重生造势。
03
未来市场·消费主力
80后｜90后｜00后
随着时间的推移，消费者人群不断发生着代际更迭，原本的中流砥柱终将被新生力量所取代。市场的固有规则伴随着这股新生力量的崛起，不得不做出及时性的改变，年轻一代消费者的喜好必然成为各大品牌的重点关注对象，这也是延续品牌生命力的重要转折点。
04
年龄界限模糊化
年轻化固然是品牌延续的必然之路，但是品牌的发展趋势是全面化的，不只是一味的讨好年轻消费人群的喜爱，同时他们也会兼顾已有的消费群体，将服装风格的年龄界限变得模糊化，是品牌最想做的事情。整体服装可以涵盖80后、90后、95后、乃至00后才是多元化的发展趋势。
05
Burberry 18春夏 VS 19春夏
通过将Burberry的18春夏和19春夏的对比，不难发现，这个品牌已经通过18春夏的打破重组之后，重现一种包容性的品牌特色，其中既包含了经典的优雅造型与风衣、经典配色等品牌特色，又融合了新生群体喜欢的街头元素，并将这种年轻人群喜欢的元素与优雅细节和裁剪结合，并入一种更精致的品牌新风貌。
06
Celine 18春夏 VS 19春夏
Celine在更改Logo之前的18春夏中，一种保持了简约、干练的服装形象，而在改变后的19春夏中，加入了摇滚风中的铆钉亮片元素，让服装整体感受多了暗黑与狂野魅力，华丽的夜生活为19春夏的作品奠定了核心，年轻与叛逆为Celine增加了新鲜血液，也彰示着品牌会采取更具包容性的心理去延续品牌的生命力。
07
重点图案·文字
在品牌的图案中，将文字作为重点，一方面文字的传播性的辨识性更广，另一方面直白的表达方式也是人们交流的主流形式。
08
重点配色·高明度色调
色彩在最新一季中是被作为品牌的一大亮点，明亮的色调极负视觉冲击力，明亮的色调也暗示着突破常规、摆脱条条框框的躁动的当下外部环境。
09
重点工艺·精致细节
精致的细节是品牌延续经典的一种态度，剔除服装的张扬外在，用内敛含蓄的匠心细节，表达一种沉稳且经典的内在力量。
