新LV销量超过了Supreme联名的秘诀是?| 深度

作者:melody 2019-11-20

 

POP FASHION'S VOICE                                                                                                                       

    

Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton .

话题和爆款制造机的他是设计天才还是个骗子?他到底有何能力让他引领下的LV销量超过了LV和Supreme的联名?

时代精神就是当下的青年文化、街头文化?

得市场者得天下?

 

01

 Virgil到底多会讲故事?

 

 

2018 年,Off-White 创始人 Virgil Abloh 空降 Louis Vuitton ,成为品牌男装创意总监。

 

2019 年 1 月,他的 Louis Vuitton 男装处女作广告在官方渠道正式释出。

 

“我不仅仅是想设计服装。

我更想表达我的设计为什么要存在。

我想创造一些普遍性高的、以人为核心的东西。”

 

整支广告系列被分成三个部分,分别由三个不同的摄影团队掌镜,将陆续发出。

 

由Inez&Vinoodh创作的第一部分照片主题为“Infancy, Childhood & Adolescence”(婴儿期、儿童期和青少年期),意在表现人们在长大过程中的不同阶段。 

 

 

1月21日放出了首支广告,广告中只有3岁的 Anyieth 身着超大毛衣玩着纸船,而那天也是美国的马丁·路德·金生日。第二张里,7 岁的儿童演员 Leo James Davis 饰演一位变性儿童,在彩虹中时闭上了眼睛 。第三张里,《寄宿学校》的电影男主——16岁的 Luke Prael 则在广告里穿了一件罂粟印花夹克。

 

 

第二部分名为 “The Painter’s Studio”(画家的工作室),由多媒体艺术家 Mohamed Bourouissa 创作,将在2月1号正式发布。

 

这部分创造是 Bourouissa对19世纪著名法国写实主义画家 Gustave Courbet (古斯塔夫·库尔贝)的名作《The Painter’s Studio》的致敬。

 

 

 

在广告画面的中心 Abloh 则取代了艺术家的位置,两侧围绕着他的团队,社交圈和模特,他们都穿着 Abloh 为 LV 设计的新系列。

 

第三部分名为 “School Teens” (校园少年),由荷兰摄影师Raimond Wouda 拍摄。 官方发布时间将定在 3 月 22 号,1500 位学生穿着颜色各异的T恤,意在表现青少年对个性的追求。

 

 

最近的巴黎男装周上,Louis Vuitton 2019 系列在 Virgil 的带领下不再仅局限于产品,而是一场演出!本季秋冬发布会结合音乐、场景布置、舞台策划,由内而外地体现了他给这个系列带来的丰富灵感

 

02

Virgil Abloh是骗子还是天才?

 

毋庸置疑,Virgil是个才华多元的人,他的灵感是整个世界。

 

众所周知,除了设计师,Virgil还活跃在音乐领域(作为DJ和Kanye West的创意总监),家具领域。

 

 

他在美国伊利诺斯州长大,是第一代加纳裔移民,喜欢滑板和音乐,大学时受父之命进入工程专业,后来觉得不合适转去了建筑系。后在夜店认识 Kanye West,与他一拍即合,成为 West 创意总监。2006 年,去 Fendi 实习,开始向高级时装界进军。Abloh 先是推出品牌 Pyrex Vision,不久后又推出了Off-White。

 

以奢侈街头服饰起家的Off-White定位明确 ——  千禧一代。【又贵又火】是很多人对它的印象。

 

 

Virgil很擅长视觉营造。醒目的Slogan和logo直接代表了当代很大一部分青年的语言 —— 一眼看上去又酷又贵。简单的商品,最大可能性的溢价,每个单品都像是爆款。

 

 

 

他心中的偶像 Raf Simons 曾说他“没有创造出什么新的东西。”

 

但不妨碍他给 Louis Vuitton 带来的商业成功。2019 年才开端,他的 Louis Vuitton 处女作仅用 48 小时,销量就超过 2017 年 Supreme 联名系列的 30%。

对于那些说他不是个真正设计师的言论,他本人曾这样表态:有人认为我不是设计师,我多少有些同意。保守派似乎更适合“设计师”这个职位,我的职位是“有待商榷”。

 

LV 首席执行官 Michael Burke 曾在采访中表示:Virgil 非常擅长在经典和当下的时代精神之间建立桥梁。 结合当下的语境来看,不妨将经典理解为 Louis Vuitton 的设计语言,而时代精神理应就是当下的青年文化、街头文化。

 

 

Abloh如同他深爱的《绿野仙踪》里 “奥兹国的巫师”,在幕后操纵一切。在节奏快快快快快快快快快的生活里,他深谙从消费者出发的重要性,不是工艺不是创新,而是定位人群的认同感。他并不是真正的反叛者,他渴望拥抱主流时装圈。他也不是真正的设计师(对比 Yohji Yamamoto,Maison Margiela , Helmut  Lang这些大师)或是音乐人(就连音乐,他也没创作出什么大师级作品)。但Abloh无疑是个好的包装者和艺术爱好者,从他不断找各领域艺术家合作就可以看出。他【包装】了一个街头进攻高级时装圈的反叛态度。

 

 

时势造英雄,在这个流量与收益成正比的网络社交媒体时代,Instagram 上坐拥 350 万粉丝的 Virgil 成功了。

 

POP君点评:

 

多样化是现代思维方式和生活方式的关键。原来小众的青年文化、街头文化正在逐渐变为主流。时装是门生意,利用话题营销能力制造商业价值,效仿者越来越多。在时装这个领域,你更倾向于专注好好设计还是专注营销?

 

 

确定 去注册

请选择发起聊天的方式

QQ账号聊天

匿名聊天