新LV销量超过了Supreme联名的秘诀是？| 深度

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Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton .

话题和爆款制造机的他是设计天才还是个骗子？他到底有何能力让他引领下的LV销量超过了LV和Supreme的联名？

时代精神就是当下的青年文化、街头文化？

得市场者得天下？

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 Virgil到底多会讲故事？

2018 年，Off-White 创始人 Virgil Abloh 空降 Louis Vuitton ,成为品牌男装创意总监。

2019 年 1 月，他的 Louis Vuitton 男装处女作广告在官方渠道正式释出。

“我不仅仅是想设计服装。

我更想表达我的设计为什么要存在。

我想创造一些普遍性高的、以人为核心的东西。”

整支广告系列被分成三个部分，分别由三个不同的摄影团队掌镜，将陆续发出。

由Inez＆Vinoodh创作的第一部分照片主题为“Infancy, Childhood & Adolescence”（婴儿期、儿童期和青少年期），意在表现人们在长大过程中的不同阶段。 

1月21日放出了首支广告，广告中只有3岁的 Anyieth 身着超大毛衣玩着纸船，而那天也是美国的马丁·路德·金生日。第二张里，7 岁的儿童演员 Leo James Davis 饰演一位变性儿童，在彩虹中时闭上了眼睛 。第三张里，《寄宿学校》的电影男主——16岁的 Luke Prael 则在广告里穿了一件罂粟印花夹克。

第二部分名为 “The Painter’s Studio”（画家的工作室），由多媒体艺术家 Mohamed Bourouissa 创作，将在2月1号正式发布。

这部分创造是 Bourouissa对19世纪著名法国写实主义画家 Gustave Courbet （古斯塔夫·库尔贝）的名作《The Painter’s Studio》的致敬。

在广告画面的中心 Abloh 则取代了艺术家的位置，两侧围绕着他的团队，社交圈和模特，他们都穿着 Abloh 为 LV 设计的新系列。

第三部分名为 “School Teens” （校园少年），由荷兰摄影师Raimond Wouda 拍摄。 官方发布时间将定在 3 月 22 号，1500 位学生穿着颜色各异的T恤，意在表现青少年对个性的追求。

最近的巴黎男装周上，Louis Vuitton 2019 系列在 Virgil 的带领下不再仅局限于产品，而是一场演出！本季秋冬发布会结合音乐、场景布置、舞台策划，由内而外地体现了他给这个系列带来的丰富灵感

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Virgil Abloh是骗子还是天才？

毋庸置疑，Virgil是个才华多元的人,他的灵感是整个世界。

众所周知，除了设计师，Virgil还活跃在音乐领域(作为DJ和Kanye West的创意总监)，家具领域。

他在美国伊利诺斯州长大，是第一代加纳裔移民，喜欢滑板和音乐，大学时受父之命进入工程专业，后来觉得不合适转去了建筑系。后在夜店认识 Kanye West，与他一拍即合，成为 West 创意总监。2006 年，去 Fendi 实习，开始向高级时装界进军。Abloh 先是推出品牌 Pyrex Vision，不久后又推出了Off-White。

以奢侈街头服饰起家的Off-White定位明确 ——  千禧一代。【又贵又火】是很多人对它的印象。

Virgil很擅长视觉营造。醒目的Slogan和logo直接代表了当代很大一部分青年的语言 —— 一眼看上去又酷又贵。简单的商品，最大可能性的溢价，每个单品都像是爆款。

他心中的偶像 Raf Simons 曾说他“没有创造出什么新的东西。”

但不妨碍他给 Louis Vuitton 带来的商业成功。2019 年才开端，他的 Louis Vuitton 处女作仅用 48 小时，销量就超过 2017 年 Supreme 联名系列的 30%。

对于那些说他不是个真正设计师的言论，他本人曾这样表态：有人认为我不是设计师，我多少有些同意。保守派似乎更适合“设计师”这个职位，我的职位是“有待商榷”。

LV 首席执行官 Michael Burke 曾在采访中表示：Virgil 非常擅长在经典和当下的时代精神之间建立桥梁。 结合当下的语境来看，不妨将经典理解为 Louis Vuitton 的设计语言，而时代精神理应就是当下的青年文化、街头文化。

Abloh如同他深爱的《绿野仙踪》里 “奥兹国的巫师”，在幕后操纵一切。在节奏快快快快快快快快快的生活里，他深谙从消费者出发的重要性，不是工艺不是创新，而是定位人群的认同感。他并不是真正的反叛者，他渴望拥抱主流时装圈。他也不是真正的设计师（对比 Yohji Yamamoto，Maison Margiela , Helmut  Lang这些大师）或是音乐人（就连音乐，他也没创作出什么大师级作品）。但Abloh无疑是个好的包装者和艺术爱好者，从他不断找各领域艺术家合作就可以看出。他【包装】了一个街头进攻高级时装圈的反叛态度。

时势造英雄，在这个流量与收益成正比的网络社交媒体时代，Instagram 上坐拥 350 万粉丝的 Virgil 成功了。

POP君点评：

「多样化是现代思维方式和生活方式的关键。原来小众的青年文化、街头文化正在逐渐变为主流。时装是门生意，利用话题营销能力制造商业价值，效仿者越来越多。在时装这个领域，你更倾向于专注好好设计还是专注营销？」