2020春夏趋势有哪些特点？这份课堂笔记告诉你！

1.17日，时创教育方隽老师为同学们带来一场讲解20春夏趋势特点及消费者解读的直播课——《流行趋势与消费者需求之间的链接关系》，我们特地整理了一份课堂笔记。

课程内容

01

20春夏的趋势的特点

每一季度的趋势都是社会发展在人的心态上的反应，驱动趋势变化的因素有很多，20春夏的主题是超越，包括历史文化的超越、精神上的超越、技术上的超越、感官上的超越四个方向，对应趋势风格的四个方向：回归的方向、科技的方向、环保的方向、复古的方向。

重点解读环保的方向，环保的趋势我们称之为“可持续”。

资源上的可持续——绿色能源的应用

使用结果上的可持续—使用后可降解无公害。

生产过程的可持续—生产过程不产生有害的排放。

生命周期的可持续—再循环再利用。

艺术文化遗产的可持续—将具有历史价值的文化艺术应用在设计开发的当中也是一种“可持续”。

02

“可持续”的趋势应对了消费者的什么需求

可持续的趋势应对的消费群体具有清晰的特征，这类消费群体具有社会责任感，是具有积极进步意识的乐天派，并且具有技术开发的能力，能将技术应用在对身边事物的改善和创新上。这类消费群体是“可持续”概念的拥护者。

03

在运用趋势进行产品开发的时候，我们尤其要关注什么，避免什么？

在运用趋势进行产品开发，容易陷入“个人喜好”，设计师的个人喜好体现在产品设计中是正常的，个人喜好是创造力的表现也是设计的个性体现，但需要把控个人喜好与产品消费者需求之间的度，不能过于体现个人喜好而忽略了被服务对象的喜好。这需要设计总监有把控程度的拿捏，找到设计创意和市场需求的平衡点。

学员答疑

Q&A

学员们在线上提出了自己困惑的问题，虽然问题的表达方式各有不同，但非常具有代表性。

Q1:企业创建和发展的困惑

内销品牌创建初期会有哪些坑？

服装批发商需要通过什么方式向品牌商转型？

当今服装创业适合什么方式?

A：首先认清楚自身的状况，自己的优势是什么，在市场当中是否有清晰的位置，要充分利用自身的先天优势；其次需要清晰即将要做的事情和原先的业务的本质区别，以及自己是否能够承受这样的变化。

以批发为例，批发追求单款的效益，并且资金回流的效率很高，产品开发团队的构成也以单款的设计师为主，但品牌是系列化的产品布局，有产品分部的策略，一部分产品的存在就是为了畅销款和品牌形象服务的，这与批发的目标完全不同，经营者是否能正视这个现状。

以外贸转内销为例，加工商通常看到的是吊牌价与生产成本之间的差异，但对品牌零售需要的其他成本是否有清晰的预期，也是经营者需要在前期研究清楚的。

Q2:产品开发如何应对市场的困惑

怎么样才能设计出符合大众审美，销量好的产品

怎么去了解现在消费者的喜好，怎么去做产品 

怎么抓住消费者，设计出当季流行作品

怎么根据消费者需求开发新方向

如何展开每年新一季服装产品研发

A：产品开发的成功来源于对市场的观察和目标消费者的研究，在这方面没有捷径，认真观察和研究市场的现象和变化，真正关切的观察目标消费群的习惯从而揣摩诉求。

Q3:趋势应用的困惑

流行趋势如何应用于童装？

A：童装具有特别的要求，首先是应该以孩子还是成人的品味来设定风格的问题。在考虑趋势应用的第一步要考虑设计满足的是“谁”的诉求和品味。

不具有自主意识的婴童，要满足的是购买者也就是长辈的诉求，他们更关注功能和安全健康，对趋势的诉求不明显，可以运用趋势中接近自然的风格的色彩和元素及材质；有自主意识的少儿自己选择商品，这时产品的风格可以接近成人装的风格走向，也是根据不同的品格风格来区分，也就是品牌设计师的风格偏好，然后依据风格选取对应的趋势应用于产品设计当中。