设界一刻丨品牌创意与设计体验

11月2日，“设界”共享赋能空间联合【猎多多·职场情报局】、小灯塔、首席视觉官共同打造“品牌创意与设计体验”分享专场。

米田：做品牌的人扮演的是魔术师的角色

“皮卡丘的尾巴是黑色的还是黄色的？”米田首先问了大家一个问题。

台下不少人回答是黑色。

但其实，皮卡丘的尾巴尖端一直是黄色。

在生活中我们常常会有这种感觉，我们脑海中对于某种事物的固有印象，其实一直是错的。让人不禁怀疑，那些错误的记忆到底是从哪来的。

米田解释说，这种“记忆偏差”现象也被称为“曼德拉效应”。

之所以称其为“曼德拉效应”，是因为有位美国学者曾经在2010年提出，在他的印象中，南非前总统曼德拉已经在上个世纪八十年代死亡，可事实却是在他发表此言论后的第三个年头，曼德拉才被宣布死亡。

并且，在曼德拉死亡的消息放出来之后，有不少人都宣称自己记忆深处确实有曼德拉已经死亡的记忆。此种集体性记忆出现错误的现象，就被称为“曼德拉效应”。

Goodmor宁：品牌是一种烙印，抢占消费者心智的烙印

什么是品牌？品牌如何命名？品牌Slogan怎么写？

宁大的分享内容围绕这三个问题展开。

第一，什么是品牌？

品牌的本质是商业竞争的产物，让你的产品在竞争中与同类建立区隔，同时降低用户的选择成本。

而成功的品牌往往是找到了与受众吻合的人格标签，例如同样是内衣大牌，ck主打低调性感的女性，而Victoria's Secret则针对张扬魅惑的女性。

接下来，宁大为大家详细讲解了品牌主张区隔四分法：

1.事实主张，即根据品牌内部能力或资源的明显优势进行突出定位，传达所具备的事实优势壁垒，直击重点。

例如OPPO手机：充电5分钟，通话2小时。

2.认知主张，即传达品牌对于受众产生的某种独特价值观，且能通过产品体现在受众心中形成心理认同，产生价值共鸣。

例如王老吉：怕上火就喝王老吉。

3.情感主张，即提炼品牌中蕴含的情感因素，通过向受众传递美好的情感联想，让受众心中期望憧憬与品牌实现关联。

例如LG：Life’s Good。

4.价值主张，即在受众心中建立独特记忆认知，让受众对于该品牌和其他某种特定行为或体验产生强烈关联，从而做出选择。

例如NIKE：just do it。

感谢此次活动的联合主办方小灯塔、首席视觉官、“设界”共享赋能空间，以及C+cake提供的精美茶歇赞助，我们下次活动再见！设界将继续以“POP大数据趋势&智能设计+优料宝供应链服务&面料交易平台+时创&设计教育+设界时尚产业众创空间”四大平台综合体（全球116万设计师,8个国家（意大利、日本、韩国、土耳其、印度、埃及、孟加拉，墨西哥），优料宝3万+面料商，海内外时创国际教育专家智库），全面赋能时尚产业，立足大湾区，辐射全球的高质量创新发展。