品牌营销打造企业核心竞争力:从产品思维到品牌思维

作者:shawn 2020-07-03

在中国服装协会《2017~2019年中国消费趋势报告》(知萌咨询机构连续3年发布的《中国消费趋势报告》)调查结果能够看出来,消费者对于时尚品牌的选择,已经进入到不再因为衣服好看,或者某某明星代言,就会忠诚某个品牌。消费者对品牌的接纳理由更多是从‘品牌的理念、文化、价值观’等等,让顾客产生共鸣,毕竟现阶段,物质的足够满足,人们对于服装的消费,一定是从精神层面、文化层面、群体层面产生消费欲望。

 

 

品牌营销课程分享

在6月由POP时创教育举办的“时创V课堂”和“罗莱家纺企业内训”2期课程中,我们邀请到来自ALTAVIA和上海CC的意大利设计师、品牌营销专家董老师(GIANVITO D'ONGHIA),分别为学员们带来干货满满的课程:《品牌营销打造企业核心竞争力》和《设计延伸品牌故事:从产品思维到品牌思维》。

 

品牌个性描述了一个品牌的行为方式

使品牌的行为

始终与其价值观保持一致

 

 

法国最老牌的海魂衫品牌Saint James自19世纪50年代创立以来,一直以简洁的设计和优雅的版型成为时尚人士的心头好,从传奇设计师Coco Chanel到风格偶像Bridgette Bardot,从前法国版《VOGUE》时尚总监Emmanuelle Alt 到IT girl Alexa Chung,人人都需要这么一件海魂衫。

 

 

(条纹) 文化、Mont Saint Michel(圣米歇尔山)、法国十九世纪海军是Saint James品牌的三大灵感与元素来源。

 

 

SAINT JAMES不仅仅是一个条纹衫品牌,更成为了文化符号的时尚单品,毫不夸张地说,条纹衫曾一度被定为为法国绅士和淑女的时尚必备单品,更是Parisian Chic法式时髦的完美代名词。

 

只有创造独有的品牌文化阵地

才能实现品牌价值最高、用户最忠诚

 

 

作为牛仔裤的开山鼻祖,Levi's 将牛仔裤带入到广大人民群众的生活当中。从各种经典裤型的不断改版,到让人 “抢破头” 的联名合作单品,再到 Google 科技夹克和 QQ 炫舞虚拟服饰这样的创新项目… Levi’s® 早已超越了所谓 “丹宁” 的纯粹定义。

 

 

除了经典的丹宁制品以外,Levi’s® 在时代发展的洪流中也一直不断进化,保持着与当代街头潮流的设计共鸣。


尊重原创与真实的 Levi’s® 始终能在锁定品牌传统 DNA 的同时,通过各种形式的创新与合作不断挖掘自身的创造力,而这种表达真我和开发创造力的精神,正是 Levi’s® 品牌想要传递给大家的。 

 

线上+线下并肩的发展零售市场

你的品牌也需要多维度去建设

 

特别是今年以来,受疫情影响,实体行业受到了前所未有的打击,现行市场环境也已经打破了人们原有的消费习惯和消费模式,进一步加速了实体门店转型升级的步伐,迫使越来越多的实体门店走向线上线下结合的新型营销模式。

 

 

品牌需要在各个渠道进行话题的推广,例如抖音、微博、微信、小红书、bilibili、微信小程序等,让消费者可以搜索到品牌的动态,哪怕没有热搜话题、没有网红带货,消费者能够搜到实时状态,也是非常重要的。

 

文化IP授权 VS 品牌与品牌

跨界创意联合

拉近与年轻消费群体之间的距离

 

 

“现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念”

——让·鲍德里亚《消费社会》

 

一个品牌,要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚,方式就是创造出一个独有的品牌文化阵地,并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。

 

 

随着近几年IP营销越来越热,许多品牌开始转向选择与IP跨界联名。比如,故宫、大英博物馆、小猪佩奇、漫威等等都是近来品牌合作的大热IP。品牌与IP的联名相比起其它的联名方式,拥有着更为丰富的文化内容。而且,与IP联名的安全系数较高,同时与IP联名更容易让消费者记住品牌,从内心给品牌打上标签。

 

精彩课堂实景

一起提升时尚必备知识

 

 

在课程学习中,董老师通过品牌模型解析、案例分析、workshop等理论与实战相结合的授课形式,让学员们在短时间内,高效、科学、体系地学习到独特且完善的服装品牌营销服务系统,迅速掌握实际项目操作方法,以及最前沿的设计理念。

 

报名方式:拨打(4008-210-500)POP时创咨询热线,在线报名!

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