2021/22秋冬鞋子订货会分析---Dr. Martens

品牌简介

Dr. Martens是著名的工鞋品牌。在上世纪七八十年代，Dr. Martens成为朋克、光头党和New Wave新浪潮等的最爱，他们穿着它与机车夹克、牛仔，脸上带着讥笑表情，结合那混乱的20世纪70年代，Dr. Martens就成了街头和朋克的象征了。

SKU占比

Dr. Martens 21/22秋冬订货会在色彩上以经典黑色作为主色，在男鞋、女鞋、童鞋中都占有很大的份额，其次是白色，酒红色以及棕褐色这种秋冬季的必备色彩占比也很高，亮丽的色彩作为次要辅助色存在；在款式占比中，最多的还是经典的靴型，只有女鞋有推出凉鞋款式，男鞋和童鞋的款式重点依旧是在经典马丁靴上。

重点色彩--Orchid Haze 兰花雾

色彩清新柔和、娇美温婉的兰花雾来自于大自然中兰花的色彩，柔美温婉；与金属皮材质的结合，使兰花雾色的鞋款散发出活泼张扬的生机。

重点色彩--Cactus Flower 仙人掌花

感官浓郁，活跃的仙人掌花紫，作为此季度关键的辅色之一，以新的强度和新颖的对比驱动着不同的材质的选择，大面积单色使用在靴子上也极具吸引力。

重点材质--漆皮

极有光泽度的漆皮成为本季的重点材质之一，在童鞋上可采用漆皮结合格利特流沙的视觉效果，光感自然；女鞋上则结合了压纹的工艺以及渐变擦色，使材质更具质感。

重点材质--幻彩金属皮

随着科幻风、Y2K等风格的流行，极具光影效果的材质也变得愈加风靡，带有纹理的幻彩金属皮在本季被应用在童鞋以及女鞋上，色泽艳丽，极适合ABG女孩穿着。

重点元素--虎骨扣

虎骨扣作为一种在登山鞋常见的扣子，搭配在马丁靴上，为鞋款注入户外风格，Dr. Martens 采用了四种造型不同的虎骨扣与鞋带做了连接方式的设计，厚底以及缆绳的加入，都使鞋款的户外气息更加浓重。

重点元素--圆形铆钉

为加剧摇滚风、朋克风的体现，在鞋款上加入铆钉是最为直接的表达方式，圆形铆钉装饰在包包和鞋子上，错落有致的排列方式，彰显出摩登前卫的风格。

重点工艺--电绣

数化处理的电脑绣花，使传统的手工绣花得到高速度、高效率地实现。女鞋款式在靴款上做了玫瑰花绣花的纹样，而男鞋款式则采用了骷髅、老虎、秃鹰等雄性荷尔蒙浓郁的纹样。

重点图案--波点

黑白波点的图案是本季的主打图案之一，在童鞋、女鞋以及男鞋上都有所涉及，款式上也涉及到了挎包、背包、小皮鞋、切尔西靴、马丁靴等多个款式，采用几何线条呈现出的波点图案，更具设计感。

重点图案--数码印花

数码印花再次以多种形式出现在公众视野，可装饰于马丁靴款鞋面设计，不同鞋款上的应用，呈现的风格也有所不同，但花朵印花是突显浪漫气息的最佳表现，适合女性穿着。

重点系列--Dr.Martens x Jean-Michel Basquiat

Dr.Martens 将已故后现代艺术家 Jean-Michel Basquiat 的风格呈现到1460 和 1461 这两双经典鞋款上，用他最著名的两件作品“Untitled”（1982）和“Pez Dispenser”（1984）印在鞋款上，向 Jean-Michel Basquiat 致敬。

重点系列--QUAD NEOTERIC

Dr. Martens在本季全新推出QUAD NEOTERIC系列，更新了Dr. Martens一直以来的标志性大底设计，全量四方鞋底，鞋底重量比之前更轻，在外观上加入了罗纹凹槽齿状的设计。

重点底型--超厚底

时尚和功能性兼备的马丁靴一直女生鞋柜里的必备单品，厚底更为鞋款注入灵魂，不论怎么搭配都显高显腿长，彰显优异的身材比例。

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