2021年运动服装标杆品牌分析解读--Lululemon

品牌介绍

1998年， ChipWilson在加拿大温哥华创立了以瑜伽为灵感起源，致力于同时为男士和女士打造技术的运动服饰品牌Lululemon。创建之初，Lululemon白天是一家设计工作室，而到了晚上则摇身一变成为一间瑜伽馆。随后，于2000年11月在温哥华基斯兰奴西4大街发展成为一家独立门店。Lululemon对门店未来的愿景畅想不仅限于为人们提供运动装备尽情享受挥酒汗水，希望营造一个社区中心供大家共同学习交流关于健康生活的身体感受，心灵共鸣，一起拥抱美好生活的多种可能性。与客人建立真挚友谊，理解客人所热爱的事情，了解挥酒汗水享受运动的方式，由此帮助客人实现个人目标对品牌来说至关重要。如今，Lululemo的门店遍布全球，仍旧坚守最初的美好愿景。

Lululemon全国联动活动

2021年4月11日，Lululemon将开启“热汗不设限”线下主题活动，本次活动涉及了全国45家线下门店覆盖了广州、北京、上海等11个城市；同时邀请到演员窦骁，卢靖姗与赛车手马青骅为本次活动助力，连线现场交流热汗心得。

新品品类数量&占比

新品品类数量&占比统计是根据Lululemon线上官方旗舰店与灵犀数据为主：2021春季新品品类比例数据中，塑身健身裤、运动内衣、以及运动T恤单品占新品总数的67%。

品牌价格区间

新品价格区间统计是根据2021春季Lululemon线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了塑身健身裤、运动休闲裤、运动外套、衬衫、运动内衣、卫衣、运动T恤7个品类的价格区间（价格带¥420-¥1680），通过数据可以发现Lululemon价格保持在（¥450-¥1480）的范围内，平均价格中等，精湛的工艺细节与专属面料设计结合，受大众消费者喜爱。

重点色彩--绣球蓝色

源于自然的绣球蓝色在Lululemon新季增加更多清爽感，柔和的绣球蓝奠定了春夏季的清亮基调，既能包容过去又能接纳一切新事物；用于舒适弹力与透气感的面料上，享受安稳包裹，治愈心神。

重点色彩--黄尾鱼色

散发着青春洋溢与热烈气息的黄尾鱼色，在2021Lululemon春季新款系列中，呈现高饱和度，青春热烈的色彩与都市健身装精妙柔和，享受动感情绪，激励运动者运动。

重点色彩--蔓越莓色

全球疫情推动带有治愈感，激励乐观情绪色调的兴起，展现欢快愉悦的蔓越莓色更新了Lululemon新季服装系列调色板，积极正能量的蔓越莓红色适合各类时尚运动健身单品，在满足消费者对激发正能量心态的同时，呈现时尚感。

重点图案--斑驳模糊

新季的Lululemon使用较多是斑驳模糊类图案，没有具体的形态花纹较密集，同时面料染色有晕染质感，图案满身使用，面积大，适用于室内健身或都市休闲类服装。

重点细节--细小反光

新季细节处的设计依然有反光条出现，其具有的防护性能，保护了夜跑消费者的安全；新季的服装面料依然注重舒适与透气，所以反光元素不再大面积的形式出现，Lululemon的反光面积小且精致，多出现于袖口，脚口侧缝等部位，起到防护性能的同时增加时尚感。

重点细节--褶皱装饰

如何在保证一定的舒适感能够支撑生活运动的同时美观也极其重要，在塑身健身裤的设计中腰头做褶皱捏花处理大大增加了整体的时尚感，其次外套夹克的设计中在袖身侧缝处于前身分割线处都设有褶皱装饰，提升服装精致度。

重点细节--防风兜帽

时尚运动夹克融入户外防护性能设计，领围做高领环绕式设计，防灌风，其次无缝式一体帽增加服装精致感，为都市跑者带来防护的同时增添时尚。其次面料的吸湿透气性也极为重要，为运动生活提供性能基础。

肤色选择

肤色偏黑的人群往往喜欢穿着色彩亮丽的服装形成色差对比，增加视觉美感；以下是收集Lululemon官网中黑皮模特着装效果图，能够感受到穿着荧光黄，电光玫红、浆果紫色等亮眼的色彩服装比深色系服装要更加青春时尚，其次色彩亮丽的图案运用也同样适合肤色偏黑的消费者。

Lululemon九大面料介绍

本次标杆报告做了一次全面的Lululemon专属面料全面分析，讲解了每一款面料的不同性能与特点，具体包Everlux™、Nulu™、Nulux™、Luon®、Luxtreme®、Silverescent®、Rulu™、Swift、Natural Blend九大面料。

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