时创V课 | 时尚产品开发管理-产品企划制定（春夏季）
作者：shawn
2020-05-18
研究上千家时尚品牌数据，
产品与市场之间精准对标关键要素是什么？
新消费浪潮以及基于疫情带来的影响等多重因素，消费者需求、消费习惯和市场趋势越来越多样化，无形之中对企业对管理者对设计师都提出了更高的要求。
消费者变了，企业产品企划定位还在原地？
早年，信息传递不够发达，消费者对于时尚的接触面比较狭窄，主流媒体如何做广告，消费者就全盘接受。大部分企业是按照自己擅长做的品类、风格、价格区间来决定客群。然而新消费时代下，消费者早已发生改变，而企业如何应对迅速转变策略？
设计师以经验为主导，容易自我角色代入，
销售和产品开发的诉求经常相互驳斥
很多公司都很重视研发工作，但对研发管理却缺少经验，团队和个人都是在跟着感觉走、跟着经验走，在工作中带来诸多问题，例如越来越复杂的流程，导致工作效率大幅降低，产品开发周期反而拉长；设计师只关注自我经验及喜好，不关注市场和需求，导致产品开发脱离客户需求，为研发而研发等。
课程重点
一、产品企划路径的梳理及关键点
1、市场调研如何敏锐捕捉新产品发展动向；
2、样衣的选择如何起到产品开发的引领作用。
二、产品企划制定的关键要素
1、制定定位精准的产品企划风格定位故事版；
2、消费者轮廓、世代文化差异；
3、产品企划制定过程中哪些环节贯彻到营销；
4、设计团队如何在产品企划指导下进行任务分解。
三、 产品获取消费者的“视觉购买”注意力
1、从产品构想产品展示LOOKBOOK的视觉实现；
2、精准呈现产品的定位和风格，触达目标客户。
课程目的及收益
1、提高产品开发过程中前、中、后的效率；
2、梳理企业内产品开发的工作思路和团队工作方法；
3、清晰产品的开发方向找到准确的目标客群；
4、多层次、全维度进行产品体系建设。
< DAY1 >
1、未来产品企划路径的梳理
· 以企业转为以消费者为主题的梳理路径；
· 以搭配为起点的购买新衣；
· 由用户来编辑时尚大片；
· 让专业人士来为你增加附加价值，寻找新的流通革新需求。
2、消费者定位概念与研究
· 合理构建目标消费者轮廓画像；
· 分析世代文化差异及国际、国内流行趋势。
3、产品企划制定--产品定位
· 产品本身的核心价值；
· 考虑消费者、竞争者后反省自己的产品；
· 如何接纳新趋势以及倾听消费者？
4、产品企划制定--爆品kill爆品，精品变成同质化产品
· 新产品的策略思考图；
· 同质化产品--有多少人跟你的产品是一样的；
· 产品企划制定思路的来源；
· 核心款概念和制定方法。
< DAY2 >
1、产品企划制定--流程开发
· 产品企划制定流程的关键要素；
· 设计产品企划的评估方式；
· 从业人员的训练提升及产品经理、总监的基本考评。
2、产品企划制定--讲好品牌故事
· 企划故事板的结构；
· 企划故事如何配合趋势；
· 企划故事如何落地为具有竞争力的商品？
3、获取取消费者的“视觉购买”注意力
· 你的消费者是谁？品牌/C端/批发/工厂？又如何结合消费者喜好；
· LOOKBOOK拍摄与消费者画像的关系。
➢【课堂实践及点评】：产品风格定位故事版练习
高老师（台湾）
英国伦敦时装学院硕士
近20年中国男女服装品牌及国外品牌的工作经验；
专业领域有品牌定位，流行趋势，设计管理，商品企划，产品开发，供应链和买手操作。
项目操作及顾问服务任职经历
➢ Future Star未来之⼼童装品牌定位 商品企划
➢ 柯桥凤凰庄 面料 商品企划
➢ Mixing Black (时尚女装) 商品开发 商品企划
➢ 法国Lacoste (中国区男女装) 商品开发
➢ 波斯登Bosideng (时尚女装) 品牌定位及商品开发
➢ Emily (时尚女装) 商品顾问
➢ 法国时装品牌Lacoco (时尚女装) 商品开发
➢ 杭州衣香丽影KNBE商品企划
➢ Sam Scuri (商务男装) 商品开发
➢ 七匹狼 (红/黑/绿标商品定位规划)
➢ YY sport（NBA姚明系列商品开发）
➢ 德国Calamar (卡拉玛--商务男装) 商品开发 商品企划
➢ 法国Pierre Cardin (皮尔.卡丹) 女装羊绒休闲系列
➢ 美国Arnold PaLmer (安诺庞玛--女装羊绒) 商品开发
➢ V-ONE Studio (时尚女装) 商品开发
➢ Arbiter (休闲男装) 商品开发
➢ KALTENDIN 卡尔丹顿 (卡尔夫女装系列) 商品开发
任职经历
➢ 时创教育趋势应用解读 资深专家
➢ 时创教育商品企划买⼿操作品牌定位 专业讲师
➢ 传梭智造 (户联⽹供应链平台) 商品总监
➢ 北京吉芬服装设计有限公司 品牌经理
➢ G&J Design Gallery Ltd ( ⾼标设计室有限公司) 艺术总监
➢ 中意服装贸易协会 设计指导专家
➢ Guy Laroche姬.龙雪男装 主设计师
➢ 英国时尚品牌Burberry巴宝莉 设计师助理
➢ 英国⾼级女装品牌Robert Cary-Williams 设计师助理
➢ 台湾ELLE杂志与Bazaar杂志 驻英外稿
➢ 英国Sunday Times⽇报 服装造型助理服务品牌
上课信息：2020年5月22、23日（周五、六/全天）
授课模式：线上直播
授课对象：产品开发负责人，设计总监，商品总监，设计部经理，商品经理，设计主管，商品主管、设计师、设计助理等。
报名方式：拨打（4008-210-500）POP时创咨询热线，在线报名！
